Развитие бренда работодателя для IT-компании

В связи с массовым переходом на удаленную работу и повышением спроса на цифровизацию бизнеса в условиях пандемии коронавируса, конкуренция за квалифицированных IT-специалистов в России резко обострилась. Рекрутерам все чаще приходится сталкиваться с такими последствиями, как растущие зарплатные ожидания соискателей, высокая текучесть кадров и снижение скорости закрытия вакансий. В таких условиях бренд работодателя стал незаменимым инструментом для привлечения и удержания сотрудников. Объектом исследования является IT-компания «Orion Innovation», ранее известная под брендом «MERA». Объединившись с крупным IT-вендором, компания начала процесс ребрендинга и взяла курс на активный рост. Для достижения стратегических целей компании необходимо обновить предложение работодателя и усилить позиции нового бренда среди сотрудников и соискателей. Для этого мы провели аудит текущего HR-бренда с помощью инструментов экспертного интервью, анализа вторичных источников и конкурентного анализа. Центральной частью диссертации стало исследование факторов мотивации IT-специалистов, в котором приняло участие около 900 человек. На основе полученных данных была разработана новая платформа бренда работодателя и выделены приоритетные направления работы с внутренним и внешним HR-брендом.