Оценка и сравнение ценности массового престижа конкурирующих брендов

Потребителю в современном мире открылась ранее не доступная возможность тратить меньше, сохраняя при этом весь потребительский опыт, при этом как в мире онлайн, так и в физическом магазине. Люксовому рынку недостаточно быть неприступным, поскольку главной задачей бизнеса остается генерация прибыли, а прибыль существует там, где существует спрос. Роскошным брендам пришлось пересмотреть стратегию в пользу диверсификации своего продукта для других категорий потребителей. Таким образом родилось понятие массового престижа- masstige. Актуальность данного исследования заключается в том, что в современные тенденции роста ценности успешных брендов указывают на то, что редкость, дороговизна и уникальность уже не являются для потребителя решающими факторами определения спроса. Массовый престиж был выбран многими компаниями в качестве новой стратегии при продвижении товаров премиум-класса, что обуславливает необходимость исследований рынка в области престижа, а также проведение оценок и сравнений конкурентных брендов с целью модернизации стратегии массового престижа.