Музейный магазин как один из видов коммерческих практик в современных художественных музеях

Со временем музеи изменили свой статус от коллекции «старого» искусства, пережитка прошлой эпохи к части потребительской культуры. В настоящее время им приходится сочетать некоторые традиционные элементы с идеями потребительского популизма, опираясь при этом на трансформацию культурной современности. Однако это приводит к дискуссиям в профессиональном сообществе и среди посетителей о коммерциализации музея и о возможности использования коммерческих практик в музеях. Цель данной выпускной квалификационной работы - осветить характеристики коммерциализации художественных музеев, изучить причины, контекст и стратегии размещения сувенирных магазинов в художественных музеях. В этой работе анализируются примеры сувенирных магазинов в Государственном музее изобразительных искусств им. А.С. Пушкина (в Галерее искусства стран Европы и Америки XIX-XX веков и в Главном здании) и делается вывод о том, что со временем музеи пришли к пониманию преимущества применения бизнес-стратегического планирования и маркетинга; это совпадает с необходимостью привлечь аудиторию и увеличить доход без ущерба для цели музеев и их профессионализма и специализации. В данной работе также описывается развитие магазинов как одной из коммерческих практик в художественных музеях и подчеркивается тот факт, что такие области всегда выступали в качестве важных точек пересечения между посетителями и учреждениями. Музейные магазины не должны рассматриваться как дополнительные пространства к музею, а как неотъемлемая часть сложной работы музеев по идентификации объектов.