Взаимосвязь восприятия бренда и восприятия рекламного сообщения с черным юмором

На сегодняшний день рекламные агентства все чаще сталкиваются с проблемой правильного использования черного юмора в рекламе. Использование такой комедии хоть и может оказать положительное и сильное влияние на эффективность коммуникации, однако с тем же сопряжено с большими рисками полного провала коммуникации и ухудшения репутации бренда, ввиду некоторых особенностей аудитории. Поэтому очень важно учитывать множество факторов, влияющих на восприятие людьми рекламного сообщения с черным юмором. Проблема данного исследования состоит в том, что до конца не известно, какая именно связь между восприятием человеком бренда и его восприятием рекламы с черным юмором, какими еще факторами данная связь может быть опосредована, какие явления и особенности аудитории могут влиять на их восприятие такой коммуникации, а также как все эти факторы взаимодействуют друг с другом. Цель данного исследования – построение и эмпирическая проверка модели взаимодействия факторов, влияющих на восприятие человеком рекламного сообщения с черным юмором, которая поможет брендам и рекламным агентствам минимизировать риски неудачи, при использовании черного юмора в рекламной коммуникации. Для эмпирической проверки модели был выбрал количественный метод с опросом, как способом сбора данных.