Федеральные учреждения культуры и искусства: способы коммуникации с целевой аудиторией (на примере художественных музеев)

Дипломная работа на тему: федеральные учреждения культуры и искусства: способы коммуникации с целевой аудиторией (на примере художественных музеев). Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. В работе исследуется сфера музейного маркетинга, которая с каждым годом все больше внедряется в деятельность культурных учреждений. Несмотря на то, что музей является некоммерческой организацией, он все же нацелен на получение прибыли. Применяя маркетинговые технологии в музейной деятельности важен выбор той стратегии, которая позволит достичь целей, соответствующих высокой миссии организации культуры, и вместе с тем получить материальную выгоду. Исследование было проведено с целью рассмотрения культурного маркетинга как взаимодействия коммерческого и некоммерческого. Недостаток исследований, объединяющий два упомянутых процесса в контексте продвижения музея и его культурного продукта, представляют проблему исследования. Данная проблема не только дает возможность разбора мировых, а также отечественных практик, но и рассмотрения процесса как со стороны посетителя, так и со стороны музейной организации. Исследование проведено путем количественного опроса и экспертных интервью. Данное исследование приобретает особую актуальность в условиях реализации национального проекта «Культура», который нацелен на стимуляцию повышения качества и разнообразия культурной жизни во всех регионах страны.