Влияние адаптации рекламных кампаний в период ограничительных мер на восприятие брендов аудиторией

Цель данной работы - выявление особенностей адаптации рекламных кампаний брендов в условиях ограничительных мер. В рамках исследования автор обращается к методам онлайн опроса и серии глубинных интервью. Выбранная методология направлена на изучение восприятия рекламной коммуникации лекарственных средств аудиторией. Обращение к методу интернет-опроса позволяет охарактеризовать потребительское поведение аудитории на фармацевтическом рынке в течение трех временных периодов: «до» возникновения коронавирусной инфекции, в период самоизоляции и на момент ослабления введенных ограничительных мер. Результаты количественного исследования дополнены выводами, полученными в ходе глубинных интервью. Полученные данные позволяют сделать основные выводы и рекомендации в отношении особенностей адаптации рекламных кампаний в период ограничительных мер, что, в свою очередь, оказывает непосредственное влияние на восприятие аудитории.