Специфика использования концепции бодипозитива в рекламных кампаниях брендов спортивной одежды: восприятие российских потребителей

Идеи бодипозитива уже давно оказывают влияние на общество. Эти идеи в первую очередь сосредоточены на критике стандартных, традиционных изображений «идеализированной» женщины в рекламных кампаниях бренда и призывают к расширению общепринятых стандартов женской красоты. Изменения в обществе повлекли за собой и изменения в работе брендов. Например, в 2017 году Nike увеличили размерную сетку до размера XXXL, а в 2019 установили первые манекены моделей плюс-сайз в магазине в Лондоне. В 2017 ряд компаний, такие как Asos, Aerie и H&M, отказались от использования ретуши в своих рекламных изображениях. Также Asos выпустил комбинезон, подходящий для инвалидных колясок, разработанный в сотрудничестве с британской спортсменом-паралимпийцем и спортивным репортером BBC Bristol Хлоей Болл-Хопкинс. Таким образом, в сегменте спортивной одежды наблюдается рост внимания к телам не подходящим под стандартизированную внешность. Проблема данного исследования заключается в том, что бодипозитивные идеи актуальны и активно используются в коммуникационных сообщениях компаний, однако это может иметь как негативный так и положительный отклик у аудитории. В данной работе изучена специфика использования идей бодипозитива брендами спортивной одежды, а также выявлено мнение российской аудитории относительно использования концепции бодипозитива брендами спортивной одежды.