Влияние различных факторов на принятие потребительских решений о покупке non-fiction книг новых авторов в интернет-магазинах

ФИО студента: Балакирева Кристина Васильевна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2021

Нон-фикшн литература - одно из самых популярных направлений литературы на рынке. Однако наблюдается явная нехватка исследований, в которых изучались бы факторы, влияющие на принятие решений о покупке нон-фикшн книг. Чтобы преодолеть эту проблему, необходимо изучить, какие факторы имеют наибольшее влияние на покупательское поведение. В этой работе исследуется 16 факторов, которые влияют на принятие решений о покупке нон-фикшн книг новых авторов, и изучается путь потребителей в интернет-магазине, который они проходят перед покупкой научно-популярных книг новых авторов. Путем количественного опроса и подробных интервью с потребителями, которые покупают нон-фикшн книги не реже 2-5 раз в год, мы выясним, какие факторы определяют их выбор нон-фикшн литературы. Результаты предоставят издателям всестороннее понимание того, как построить маркетинговую стратегию для привлечения потребителей к опубликованным нон-фикшн книгам новых авторов, а управляющим интернет-магазинам помогут правильно оформить продуктовую карточку книги.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ