Диджитал-платформа как инструмент коммуникации музыкального лейбла с аудиторией: кейс-стади Weverse

Данное исследование сосредоточено на изучении цифровых платформ как средстве коммуникации между музыкальными исполнителями и их аудиторией. В частности, в исследовании рассматривается один из наиболее успешных примеров - южнокорейская платформа Weverse, которая быстро превращается в глобальную соцсеть, объединяющую поклонников музыкальных исполнителей со всего мира. Цель этого исследования - проанализировать новую форму сближения музыкального лейбла и аудитории, который представляет Weverse. У исследования качественная методология: нетнография, которая включает качественный контент-анализ комментариев пользователей на Weverse, глубинные интервью с пользователями платформы и анализ различных открытых источников. По результатам исследования выделена модель этой новой формы цифровой коммуникации между аудиторией и музыкальным лейблом, определены конкретные инструменты коммуникации, которые могут быть полезны в других кейсах.