Восприятие использования постфеминистского дискурса в отечественных рекламных кампаниях девушками в возрасте от 16 до 24 лет

В последние годы реклама с использованием феминистских посылов стала появляться в России, однако не все бренды используют фемвертайзинг грамотно. Исследования зарубежных коллег указывают на то, что бренды рискуют использовать дискурсы постфеминизма, которые подменяют истинные понятия феминизма. Феномен постфеминизма мало изучен на российском рынке фемвертайзинга. Главная цель исследования – сформулировать гипотезы для дальнейшего исследования отношения женской аудитории в возрасте 16-24 лет к использованию дискурсов постфеминизма в рекламных кампаниях брендов с использованием фемвертайзинга в России. В этом исследовании было проанализировано 13 видеороликов с помощью контент-анализа. Это позволило ответить на вопрос о существовании дискурсов постфеминизма в российской рекламе. Затем было проведено несколько глубинных интервью с девушками в возрасте 16-24, чтобы узнать их отношение к использованию постфеминизма в рекламе. На основе полученных данных были сформулированы гипотезы для дальнейших исследований. Работа состоит из двух частей – теоретической и практической. Данное исследование будет полезно маркетологам, которые при использовании фемвертайзинга хотят избежать конфликтов на почве подмены понятий, а также для исследователей, которые хотят продолжить изучение дискурсов постфеминизма в России.