Репрезентация здорового образа жизни в российских антитабачных кампаниях: влияние на российских подростков

В связи с тем, что курение является одной из самых распространенных пагубных привычек в мире, оказывающей негативное влияние на здоровье населения, ученые исследуют эффективность различных способов коммуникативного воздействия на поведение курильщиков. Исследования показали, что состояние когнитивного диссонанса, возникающее при получении информации, противоречащей их мировоззрению и поведению, может побудить людей бросить курить. Однако до сих пор эффективность различных способов убеждения не сравнивалась с точки зрения увеличения вероятности отказа от курения, когда когнитивный диссонанс возникает при просмотре антитабачной рекламы. Цель исследования – определить, какой путь убеждения с большей вероятностью приведет к решению бросить курить в контексте восприятия российскими подростками антитабачной рекламы, репрезентирующей здоровый образ жизни. Дизайн исследования является количественным, метод исследования – онлайн-опрос. В ходе исследования автор приходит к вывод, что оба пути обработки информации, прямой и периферийный, обладают одинаковым потенциалом убеждения.