Особенности коммуникационных стратегий в сфере высокой моды в мировую пандемию ковид 2020

За последний год, с появлением Covid-19, ввиду различных ограничений на передвижения и введения режима самоизоляции многие сферы бизнеса были вынуждены изменить свой подход к продвижению. В научной сфере отсутствуют современные работы по применению коммуникационных стратегий в сфере высокой моды во время пандемии. Поэтому целью данного исследования стало определение особенностей и принципов реализации коммуникационных стратегий в сфере высокой моды во время глобальной пандемии. Методология исследования будет представлена в виде смешанного исследования, включающего в себя два разных качественных метода: - Экспертное интервью, которое позволит первично проверить гипотезы и выделить особенности продвижения люксовых брендов, а также сделать выводы о будущих изменениях в коммуникационной стратегии люксовых брендов; - Метод кейс-стади, с помощью которого удастся описать и выявить особенности и изменения коммуникационных стратегий наиболее репрезентативного и успешного люксового бренда. Результаты данного исследования позволили выявить особенности коммуникационных стратегий в сфере высокой моды и разработать рекомендации по реализации коммуникационных стратегий люксовых брендов. Ключевые слова: COVID-19, кризис, коммуникационные стратегии, люксовые бренды, индустрия моды, самоизоляция, экосистема, цифровой маркетинг