Вывод новой социальной сети на массовый рынок: барьеры принятия цифровой коммуникационной инновации

ФИО студента: Чупракова Александра Михайловна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2021

Поскольку конечный успех и долгосрочная жизнеспособность онлайн социальных сетей зависят от их кумулятивного использования, основной практической проблемой на раннем этапе развития цифрового коммуникационного продукта остается увеличение числа пользователей и углубление их социальной интеграции. Помещая данный продукт в исследовательское поле теории диффузии инноваций Роджерса, мы проблематизируем процесс принятия новой социальной сети через концепцию chasm (пропасти) в приоритетных пользовательских сегментах инноваторов и раннего большинства. Задержка или отказ от принятия инновационного продукта концептуализируется в терминах теории резистентности инновациям (IRT). С помощью модели резистентности – коммуникации – принятия (RCA) описывается процесс принятия цифровой коммуникационной инновации, выделяются барьеры основные резистентности и предлагаются практические рекомендации по выводу новой социальной сети на массовый рынок.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ