Страна происхождения как фактор привлекательности брендов обуви в восприятии российского поколения Z

ФИО студента: Тыш Андрей Сергеевич

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2021

При выборе как классической, так и спортивной обуви, потребители руководствуются рядом критериев, один из ключевых из них - страна происхождения бренда обуви. Цель исследования - определить особенности потребительского поведения поколения Z, связанные с восприятием потребителями страны происхождения бренда обуви Сделанные в рамках данного исследования выводы могут быть в дальнейшем использованы для оптимизации маркетинговых стратегий производителей и продавцов обуви.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ