Оценка ценности массового престижа бренда (на примере бренда Apple на российском рынке)

В данной исследовательской работе исследуется новый термин masstige (Масcовый престиж). Центральное место в этом исследовании занимает оценка ценности массового престижа бренда, на примере бренда Apple, на Российском рынке среди студентов. Обзор литературы по теме masstige - маркетинг показал, что тема массового престижа набирает популярность среди исследователей, и требует более углублённых познаний и исследований. Оценка ценности массового престижа бренда Apple производится с использованием инструмента MMS, где измеряются различные аспекты капитала бренда. Результаты показали, что бренд Apple еще не достиг значительного успеха в создании бренда на основе маркетинга массового престижа, хоть и имеются возможности в долгосрочной перспективе. В результате проделанной работы предлагаются: 1) рекомендации по формированию маркетинговой коммуникации для masstige – брендов; 2) инструменты по внедрению стратегии masstige. Данное исследование может быть использовано для дальнейшего более углублённого понимания темы оценки ценности массового престижа бренда, или как основа для последующих исследований массового престижа с брендом Apple или другими конкурирующими брендами.