Планирование коммуникационной политики компании

Данная выпускная квалификационная работа посвящена планированию коммуникационной политики на примере компании ООО «Вайн Студио». Целью дипломной работы является разработка плана маркетинговых коммуникаций для компании ООО «Вайн Студио» на май – июль 2021 года. В соответствии с обозначенной целью автором были поставлены и решены следующие задачи: изучить теорию по теме «коммуникационная политика», специфику применения коммуникационных инструментов на B2B рынке; проанализировать опыт ключевых конкурентов ООО «Вайн Студио» в использовании каналов маркетинговых коммуникаций; исследовать существующую коммуникационную политику ООО «Вайн Студио»; разработать план маркетинговых коммуникаций компании ООО «Вайн Студио» на 3 месяца. Объектом исследования является компания ООО «Вайн Студио». Предметом исследования является коммуникационная политика компании ООО «Вайн Студио». Для достижения поставленной цели и решения задач были использованы такие методы, как: анализ и обобщение теоретической информации по теме «коммуникационная политика», кабинетное исследование, анкетирование, анализ и обобщение полученных результатов. Практическая значимость выполненной работы заключается в том, что разработанный план готов к реализации с целью повышения объемов продаж ООО «Вайн Студио». Дипломная работа состоит из введения, трех глав и заключения. В первой главе рассматривается понятие коммуникационной политики и особенности маркетинговых коммуникаций в B2B-сегменте. Во второй главе проводится анализ коммуникационной деятельности ООО «Вайн Студио» и ее ключевых конкурентов. В третьей главе происходит разработка плана маркетинговых коммуникаций. Работа включает: 68 страниц, 6 таблиц, 12 рисунков, 1 приложение, 53 использованных источника. Ключевые слова: маркетинговые коммуникации, коммуникационная политика, план маркетинговых коммуникаций, B2B