• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
Версия для слабовидящихЛичный кабинет сотрудника ВШЭПоискМеню

Выявление оптимального соотношения digital каналов коммуникаций для образовательного центра Changellenge

ФИО студента: Колпакова Анастасия Максимовна

Руководитель: Бутковская Вера Петровна

Кампус/факультет: Высшая школа бизнеса

Программа: Маркетинг и рыночная аналитика (Бакалавриат)

Год защиты: 2021

Мы можем наблюдать глобализацию образовательной сферы и маркетинга образовательных центров и учреждений. Такая динамика предполагает переход с традиционных каналов коммуникации с клиентами на digital каналы. При этом на текущий момент можно говорить об отсутствии системного подхода использования digital каналов, и многие компании совершают ошибки при построении digital стратегии продвижения и подборе каналов коммуникаций. В данном исследовании изучаются вопросы системы и стратегии использования digital каналов. Целью данного исследования является разработка рекомендаций по оптимизации использования digital-каналов коммуникации и совершенствованию стратегии интегрированных маркетинговых коммуникация для образовательного центра «Changellenge. Для достижения этой цели будет изучена вторичная информация и проведен опрос для выявления предпочтений клиентов. По результатам исследования будут составлены практические рекомендации по оптимизации стратегии продвижения с использованием digital каналов коммуникаций.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ