Подходы к разработке конкурентных стратегий на препараты, утратившие действие патента

Фармацевтическая отрасль становится объектом пристального внимания людей на фоне инфекции COVID-19. Разработка вакцины от данного заболевания и препаратов для его лечения являются одними из наиболее обсуждаемых темам за последний год. Новые оригинальные препараты является ключевым источником развита фармацевтической промышленности. Они не только позволяют улучшить жизнь людей, страдающих хроническими заболеваниями, но и спасать пациентов от болезней, которые раньше считались неизлечимыми. Процесс разработки новых молекул связан со значительными инвестициями. По статистике, фармацевтические организации, выводящие на рынок новые лекарственные средства, тратят на исследования около 17 процентов своей выручки, а инвестиции в один оригинальный препарат могут достигать 10 миллиардов долларов. Для того, чтобы компании имели возможность окупить затраты на разработку и продвижение новых молекул, государство обеспечивает для них патентную защиту сроком от 20 до 25 лет с момента подачи заявки, во время действия которой оригинальный препарат является единственным представителем своей молекулы на рынке. Предполагается, что за этот срок компания сможет окупить затраты на разработку, после чего на рынок выйдут дженерики, который копируют действие оригинального препарата, но, как правило, имеют более низкую цену. Дженерики агрессивно захватывают долю оригинального препарата на рынке, не редко приводя к его уходу с рынка. В случае, если производитель не сможет окупить инвестиции в разработку молекулы за время действия патента, эффективная конкурентная стратегия по защите от дженериков может позволить сохранить препарат на рынке и снизить убытки компании. В данном исследовании будут выявлены подходы к формированию конкурентных стратегий, которые позволят оригинальным препаратам сохранять свои позиции на рынке после выхода дженериков.