Выявление факторов дифференциации органической косметики российскими потребителями

В последние годы наблюдается интенсивный рост российского рынка органической косметики. Однако этот рынок все еще далек от насыщения, поэтому в ближайшее время следует ожидать увеличения числа его игроков. В такой высококонкурентной среде особенно актуальными становятся вопросы позиционирования и стратегии дифференциации брендов. Данная работа направлена на выявление факторов дифференциации, оказывающих наибольшее влияние на принятие потребителями решения о покупке органической косметики. Также в рамках данного исследования определяются границы российского рынка органической косметики и его основные игроки. Главной целью исследования является разработка рекомендаций для построения наиболее выигрышной стратегии дифференциации для бренда органической косметики Avalon Organics. Для достижения этой цели разработана карта позиционирования ведущих производителей органических сывороток для лица и проведен опрос 238 потребителей органической косметики.