Адаптация e-commerce стратегий крупных FMCG компаний к последствиям пандемии COVID-19

Пандемия COVID-19 оказала значительное воздействие на многие сферы жизни людей, в том числе она нанесла отпечаток и на потребительские предпочтения на рынке FMCG товаров. Так, цель данной работы состоит в разработке рекомендаций для адаптации стратегий крупных FMCG компаний в российском сегменте e-commerce к потребительским предпочтениям, изменившимся в результате эффекта глобальной пандемии. Для достижения поставленной цели, в ходе работы планируется проанализировать сегмент e-commerce на рынке FMCG товаров, рассмотреть возможности ключевых каналов онлайн-торговли, выявить и изучить основные изменения в поведении потребителей в сегменте e-commerce на рынке FMCG, проанализировать потребительские предпочтения, выявить основные рекомендации по адаптации e-commerce стратегий крупных FMCG компаний к новым моделям поведения потребителей. Работа, проведенная в рамках данного исследования, позволит крупным компаниям, являющимся производителями различных категорий FMCG товаров, выработать такую e-commerce стратегию развития и продвижения их брендов, которая будет соответствовать произошедшим вследствие пандемии COVID-19 изменениям в потребительских предпочтениях и будет релевантной именно для рынка в России. А разработка и реализация таких стратегий позволят компаниям завоевать конкурентные преимущества и лидерские позиции в новом и, в скором времени, очень большом канале.