Роль инфлюенсеров в продвижении фешн брендов в сети Инстаграм

В последнее время популярность социальных сетей и количество уникальных пользователей стали расти невероятными темпами. Многие бренды предпочитают продвигать товары через Instagram в качестве основного канала продаж. Эта научная статья будет посвящена маркетингу влияния в Instagram и SMM в индустрии моды. Цель этой научной работы-определить роль инфлюенсеров в продвижении модных брендов в Instagram. Эта цель может быть достигнута путем анализа англоязычных статей и научных работ, а также проведения комплекса качественных исследований с модными брендами и количественных исследований с потребителями. В данной работе рассматривается общая концепция роли социальных медиа в индустрии моды. С помощью анализа научных статей выявлено, как часто осуществляется продвижение фешн брендов в Инстаграм и какие инструменты наиболее эффективны. Основная часть исследования посвящена концепции инфлюенс маркетинга, его инструментам и тенденциям развития с точки зрения бизнес-процессов. Рассмотрены практики использования маркетинга влияния в рамках продвижения фешн брендов, проведен анализ рынка модных брендов, рассмотрен опыт взаимодействия брендов и инфлюенсеров с целью продвижения модных товаров. Кроме того, одним из ожидаемых результатов качественного исследования является понимание продвижения модных брендов в Instagram через влиятельных лиц, среднего результата рекламной кампании и их влияния на выбор клиентов.