Монетизация пользователей мобильных игр, использующих бизнес-модель Free-to-Play

Мы живем в “Поколении приложений”: в поколении, которые не может представить свою жизнь без приложений и сервисов. Несмотря на относительно недавнее появление индустрии приложений, она стремительно развивается и растет. Сегодня существует огромное количество приложений покрывающее почти все сферы нашей жизнь: учеба, работа, финансы, семья, спорт, досуг и т.д. . Пользователю доступен большой выбор из платных и бесплатных приложений. Это происходит благодаря растущей тенденции разработки приложений бизнес модели Free-to-Play (F2P). Сейчас перед разработчиками остро встает вопрос улучшения монетизации пользователей и повышения дохода таких приложений. На данный момент, существуют исследования, описывающие общие подходы к улучшению монетизации вне зависимости от типа приложения. Изучение способов улучшения монетизации в играх бизнес модели F2P не получило широкого освещения в литературе. В существующей литературе рассматривалось влияние различных факторов на успешность игр, а также методы улучшения монетизации в общих чертах. Цель данной работы - определить наиболее подходящий метод улучшение монетизации пользователей. В первой части работы проведено тематическое исследование: определены методы улучшения монетизации и выбран наиболее оптимальный для игровых приложений. Вторая часть - тематический эксперимент: проверка гипотез выдвинутых в первой части исследования посредством внедрения изменений в мобильную игру бизнес модели Free-to-play. По итогу, будет определен наиболее оптимальный метод улучшения монетизации и его ключевые механизмы для мобильных игр, использующих бизнес модель Free-to-Play.