Управление процессами создание электронных площадок (маркетплейсов) в сфере спорта

ФИО студента: Крыкова Анна Олеговна

Руководитель: Малашенко Геворг Тевосович

Кампус/факультет: Высшая школа юриспруденции и администрирования

Программа: Международный спортивный менеджмент и маркетинг (Магистратура)

Год защиты: 2021

Данное исследование посвящено изучению и анализу процессов создания и функционирования маркетплейсов в современном спорте, а также особенностям механик продаж спортивных товаров на электронных торговых площадках. Основная цель работы – предложить критерии эффективности и контроля качества создания спортивных маркетплейсов. В диссертации впервые рассматриваются особенности влияния маркетплейсов на эффективность работы электронной торговой площадки в сфере спорта. В рамках работы изучено понятие электронной коммерции обобщены подходы к ее классификации. Также проанализирован опыт международных и национальных маркетплейсов в сфере спорта, выявлены тренды развития электронных торговых площадок. Рассмотрены успешные примеры создания спортивных маркетплейсов. В результате исследования предложены критерии эффективности контроля качества спортивных электронных торговых площадок. Ключевые слова: коммерция в спорте, критерии эффективности, маркетплейс, спортивный маркетплейс, электронная коммерция, электронная коммерция в спорте, электронная торговая площадка.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ