• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Предиктивное моделирование привлечения покупателей в сфере электронной коммерции

ФИО студента: Гутман Ирина Семеновна

Руководитель: Кускова Валентина Викторовна

Кампус/факультет: Международная лаборатория прикладного сетевого анализа

Программа: Прикладная статистика с методами сетевого анализа (Магистратура)

Год защиты: 2021

Маркетинг в современном мире является одним из наиболее важных фокусов для компании. Большое количество усилий направлены на то, чтобы увеличить эффективность привлечения пользователей посредством маркетинга. Основная гипотеза данной работы заключается в следующем: создание искусственного предиктивного события в целях оптимизации маркетинговых диджитал кампаний в инструменте Google UAC может привести к росту эффективности в сравнении с оптимизацией на события, которые совершает пользователь. Искусственное предиктивное событие разработано в рамках данной работы, а также в работе описывается технический процесс внедрения такого события в целях использования на ежедневной основе. В результате тестирования искусственного предиктивного события было доказано, что подобное событие, используемое в целях оптимизации, позволяет увеличить эффективность маркетинговых кампаний, направленных на привлечение пользователей, а также снизить стоимость привлечения пользователей, что подтверждает выдвинутую гипотезу.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ