Оценка стратегий ценообразования цифровых сервисов

ФИО студента: Черноусова Татьяна Владимировна

Руководитель: Салтан Андрей Анатольевич

Кампус/факультет: Санкт-Петербургская школа экономики и менеджмента

Программа: Экономика (Бакалавриат)

Год защиты: 2021

Для достижения конкурентоспособности на рынке компании необходимо разрабатывать оптимальную стратегию ценообразования и продвижения в целом. Однако из-за особенностей цифровых продуктов и быстрорастущего рынка программное обеспечение как услуга поставщики сталкиваются с трудностями в формировании стоимости продукта. Оценка ценовых стратегий компаний важна для всех участников рынка при принятия эффективных решений. Для реализации данной оценки был проведен анализ взаимосвязей общих и ценовых характеристик SaaS компаний. После этого с помощью иерархической кластеризации компании были разбиты на три устойчивых и значимых группы в соответствии с их ценовой стратегией. На последнем этапе были произведены интерпретация и сравнение кластеров внутри и между групп.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ