Дискурс женской карьеры: медийная репрезентация (на базе журнала Форбс)

Данное исследование посвящено представлению карьеры женщин в деловом журнале Forbes. Существуют наиболее распространенные модели жизненной траектории российских женщин: ориентация на домашнюю работу или частную сферу; ориентация на карьеру или общественную сферу. Кроме того, женщины пытаются использовать концепцию баланса между работой и личной жизнью, сочетая профессиональную занятость и домашние обязанности. Эти стратегии подкреплены гендерными контрактами, из которых “работающая мать” является наиболее распространенным. Лишь немногие женщины достигают руководящих должностей из-за гендерной предвзятости при оценке работы. Сам бизнес считается мужской сферой, где женщины не могут работать. СМИ играют решающую роль в выборе моделей карьерного успеха, в интерпретации факторов, ведущих к успеху, и в создании смыслов, которые легитимируют этот успех. Репрезентации в средствах массовой информации обычно осуществляются через гендерные стереотипы, которые разделяют людей по полу и наделяют их определенными характеристиками. Другими словами, средства массовой информации распространяют определенные ожидания, связанные с полом. Медийные дискурсы и образы передают идею о том, что женщины должны демонстрировать мужественные личностные характеристики и демонстрировать мужское поведение, подавляя женские черты. К женщинам предъявляются определенные критерии, заставляющие их соответствовать образу карьеристки, стремящейся быть лучше мужчин. Следовательно, показываемые в СМИ репрезентации в профессиональном и семейном дискурсах формируют некий барьер для построения карьеры для женщин (представления о возможностях, участниках, ограничениях). Цель работы заключается в анализе публикаций Forbes для описания критериев успеха, репрезентируемых медиа для оценки карьеры женщин. Теоретическим объектом исследования выступают критерии успеха, выдвигаемые журналом Forbes для оценки женской карьеры в бизнесе и на руководящих должностях, соответственно, эмпирический объект исследования – публикации Forbes, включая оцифрованные печатные статьи на сайте. Предметом исследования является медийная репрезентация критериев успеха для оценки женской карьеры в журнале Forbes. Исследование проведено в качественном дизайне с использованием дискурс-анализа 12 публикаций журнала Forbes. В работе автор старается ответить на вопросы: Женский успех оценивается по модели мужского? Какая цена женского успеха? Затрагивает ли проблема баланса жизни и труда оба пола одинаково? Как медиа оценивают проблему недопредставленности женщин? Профессионализм имеет женское измерение? Несмотря на гендерно-либеральную повестку, Forbes показывает недоступность бизнеса для женщин. Чтобы добиться делового успеха они должны идти на жертвы в виде семьи и женственности, копируя мужской стиль поведения. Действительно, успех бизнесвуман оценивается по модели мужского, а профессионализм не является гендерно-нейтральной категорией, а ассоциируется с маскулинностью.