Взаимодействие между рекламодателями и лидерами мнений на рынке рекламы в социальных сетях: на примере Инстаграм

ФИО студента: Алимова Ольга Фаруховна

Руководитель: Надеждина Евгения Владимировна

Кампус/факультет: Факультет социальных наук

Программа: Социология (Бакалавриат)

Год защиты: 2021

Основной целью данного исследования является выявление того, каким образом представители брендов производят выбор на рынке инфлюенс-рекламы для создания рекламных сообщений в социальной сети Инстаграм. На основе проведенных интервью с инфлюенс-менеджерами, маркетологами и иными представителями брендов были выделены основные критерии отбора, описаны методы анализа качества и содержания аккаунта блогера, а также выявлены особенности принятия решения рекламодателями о продолжительности контрактов с инфлюенсерами. Кроме того, данные позволили выделить особенности рынка инфлюенс-маркетинга на основе концепции маркетинга взаимоотношений и теории капиталов Бурдье, использованные в качестве теоретической рамки исследования.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ