Мотивы потребителей табака: сигареты vs Iqos

В современном мире люди стали все чаще использовать различные заменители обычных сигарет. В данной работе речь будет идти про систему нагревания табака Iqos, а целью исследования является выявление мотивов, которыми руководствуются пользователи при переходе с обычных сигарет на систему нагревания табака Iqos. А также выявление мотивов возврата потребителей к курению обычных сигарет после использования системы нагревания табака. Предполагается, что основные мотивы перехода курильщиков на использование Iqos связаны с ужесточением законодательства, потребительским трендом на экологичное потребление, а также с тем, что Iqos стал модным устройством среди курильщиков. Было взято 15 глубинных интервью, благодаря которым были достигнуты цели и задачи исследования. Данное исследование имеет высокий уровень профессиональной значимости, поскольку может быть применено в будущих статьях в этой сфере. Результаты этого исследования могут стать отличной базой для знакомства с этой темы и дальнейшей доработки.