Продакт плейсмент в современных фильмах

Цель - определить, влияет ли размещение продукта в фильме на российских потребителей, является ли этот эффект отрицательным или положительным, является ли размещение продукта эффективным для компаний, которые изпользуют продукт-плейсмент. Методология - работа основана на глубинных интервью с потребителями, собранных у четырнадцати респондентов, а также на статистическом анализе данных, в ходе которого было обработано 172 товарных размещения в 63 фильмах за 2018-2019 годы и рассмотрен эффект размещения продукта в фильме на рыночную стоимость акций компании. В ходе подробного интервью были изучены два варианта размещения продуктов McDonald's и Nike. Первый товар располагался на экране четко и заметно, второй бренд размещался скрыто и не так явно для зрителя. Во второй части интервью оценивались такие переменные, как реакция на этот тип рекламы, изменения в покупательском поведении и лояльность к бренду. Выводы - исследования показали, что продакт-плейсмент влияет на рыночную стоимость акций. И в то же время нативная реклама лучше воспринимается и одобряется потребителями, чем прямая реклама. Большинство респондентов относятся к рекламе в фильмах с пониманием, тенденция ответов показывает, что продакт-плейсмент менее раздражает зрителей. В то же время продакт-плейсмент влияет на лояльность к бренду только подсознательно и в большей степени, если человек ранее не был знаком с продуктом. Наконец, гипотеза о том, что продакт-плейсмент может влиять на предпочтения клиентов, не подтвердилась. В то же время следует понимать, что данное исследование закладывает первые шаги в изучении продакт-плейсмента в России и требует дальнейшего изучения. Ограничения исследования - значимость результатов ограничена субъективностью полученных данных; для повышения значимости необходимо увеличить количество опрашиваемых респондентов. Контрольные переменные, которые также могут быть статистически значимыми и влиять на рыночную стоимость акций компании не были включены в выборку. Практическое значение - Это исследование может стать основой для дальнейшей исследовательской работы в России. Результаты этого исследования также могут помочь специалистам по маркетингу понять, как продакт-плейсмент работает в России и стоит ли его использовать. Ключевые слова: product placement, Russian consumers, shopping behavior, brand loyalty, brand awareness, moviegoers, promotions.