Территориальный брендинг как инструмент повышения привлекательности города для потенциальных жителей

Данная работа направлена ​​на выявление взаимосвязи между развитым брендом города и выбором этого города потенциальными жителями для постоянного проживания. Работа предполагает два метода исследования. Качественный метод, а именно глубинное интервью для сбора данных. Количественный метод исследования - контент-анализ. Респонденты делятся на две группы: туристы и потенциальные жители. Выборка основывалась на четких критериях частоты посещения городов. Исследование основано на оценке брендов пяти городов: Барселоны, Брюсселя, Будапешта, Вены и Парижа. По результатам исследования выявлена ​​прямая связь между брендом города и выбором его для переезда. А именно, чем более развит бренд города, тем выше вероятность того, что этот город будет выбран потенциальными жителями для постоянного проживания. Более того, в процессе анализа ответов респондентов была обнаружена разница в восприятии брендов городов туристами и потенциальными жителями. У Барселоны, Вены и Парижа было четкое позиционирование бренда, в то время как Будапешт и Брюссель, в свою очередь, были отмечены респондентами как города с минимальной или отсутствующей политикой бренда. Суммируя вышесказанное, эта работа подчеркивает важность внедрения и развития бренда городов, чтобы они могли конкурировать наравне с другими направлениями в борьбе за привлечение потенциальных жителей.