• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
Версия для слабовидящихЛичный кабинет сотрудника ВШЭПоискМеню

Условно-бесплатная бизнес модель в игровой индустрии. Анализ социо-поведенческих факторов, влияющих на монетизацию

ФИО студента: Суханов Даниил Сергеевич

Руководитель: Трубников Дмитрий Алексеевич

Кампус/факультет: Санкт-Петербургская школа экономики и менеджмента

Программа: Менеджмент (Бакалавриат)

Год защиты: 2021

Индустрия видеоигр быстро изменилась за последние два десятилетия. Только за последние 5 лет число активных геймеров по всему миру выросло с 1,99 миллиарда до 2,69 миллиарда. Увеличение числа игроков, большая доступность Интернета, более высокая конкуренция и увеличение затрат на разработку мотивировали игровые студии перейти от премиум-дистрибуции, которая основана на продаже копий игры, к смешанным и свободным моделям. В модели фримиум основной продукт является бесплатным, а игра монетизируется путем запуска рекламы, в случае мобильных игр, и продажи дополнительного контента через микротранзакции. Основным преимуществом модели фримиум является предсказуемость и стабильность потоков доходов. Но поскольку игры фримиум распространяются по нулевой цене, игровые студии столкнулись с проблемой, как переключить неплательщиков на платных пользователей. Это исследование направлено на ответ на вопрос исследования: “Как факторы вовлеченности влияют на намерение платить за премиум-контент в играх фримиум?”. В этом исследовании рассматривается, как прямые и социальные факторы вовлеченности влияют на намерение пользователей платить в играх фримиум. Бинарная логистическая регрессия используется для анализа, измерения вероятности того, что пользователь является платежеспособным игроком, применяя 6 независимых от пользователей прямых и социальных действий в онлайн-игре с условно-бесплатной моделью. Как прямые, так и социальные факторы вовлеченности были признаны значимыми и положительно влияющими на намерение платить за премиум-контент.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ