Избегание брендов: сравнительное межстрановое исследование поведения и ценностей потребителей с особым вниманием на устойчивость

ФИО студента: Архипова Светлана Владимировна

Руководитель: Хенниг-Шмидт Хайке

Кампус/факультет: Международный институт экономики и финансов

Программа: Программа двух дипломов по экономике НИУ ВШЭ и Лондонского университета (Бакалавриат)

Год защиты: 2021

Данная работа направлена на изучение причин намеренного избегания брендов, а также на сравнение потребительского поведения и ценностей в России и Германии. Отденьное внимание уделяется теме устойчивого развития брендов, этике и экологичности. Используя новый трехступенчатый дизайн исследования, во время первых двух этапов будет исследовано отношение потребителей к продуктам разной степени этичности, экологичности и доступности. Затем на третьем этапе будут проанализированы основные причины избегания брендов среди опрошенных. В результате были обнаружены существенные различия в том, какие типы избегания брендов стали превалирующими среди участников из России и Германии.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ