Реклама продуктов питания у ЗОЖ блогеров как элемент влияния на пищевое поведение молодых людей

В настоящем исследовании изучается роль блогеров, которые ведут блоги о здоровом питании, в формировании пищевого поведения молодых людей. Целью исследования является выявить влияет ли скрытая реклама продуктов в личных блогах о питании на пищевое поведение молодежи. Актуальность данного исследования обосновывается популярностью социальных сетей, как площадка для поиска медицинской информации и информации о здоровье. Люди ищут информацию о здоровье в интернете (Fox S., 2011), предпочтительно в блогах в социальных сетях (Hu T. & Shyam S. S., 2010). Теоретическая рамка исследования - это теория запланированного поведения, которая объясняет, почему блогеры подписываются на тех или иных блогеров и следят за ними. Исследование проводится с использование количественного дизайна методом опроса. В опросе измеряются 3 независимые переменные: воспринимаемая привлекательность блогера, воспринимаемая экспертиза блогера, воспринимаемая полезность блогера, и 1 зависимая переменная - изменение пищевого поведения, которая выражена через намерение купить рекламируемый блогером продукт. Результатами исследования являются то, что воспринимаемая привлекательность, воспринимаемая полезность блогера будут положительно влиять на изменение пищевого поведения, то есть чем выше эти два показателя, тем вероятнее потребитель рекламы купит рекламируемый продукт, а значит его пищевые привычки изменятся.