Delivered at:: School of Communication

Course type:: Elective course

When:: 4 year, 1 module

Instructors

Шугурова Мария Леонидовна

Шуркина Ирина Николаевна

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Стратегический менеджмент в ивент-индустрии – это систематический процесс выстраивания коммуникаций с аудиторией, направленный на определение своей позиции на рынке предоставляемых услуг компанией/брендом. Основная цель - организация мероприятий как платформы презентации товара (услуги) для того, чтобы с помощью эмоционального воздействия активизировать внимание целевой группы к продукту. Цель курса – освоение теоретических знаний, таких как: основы продвижения различных типов мероприятий, типы инструментов продвижения в оффлайн или в Интернет-пространстве, технологии построения рекламных кампаний; приобретение умений, таких как: подбор и оценка необходимых инструментов продвижения для конкретного типа мероприятия, запуска и контроля реализованных рекламных кампаний, возможности их применения на практике или в ситуациях, имитирующих эту деятельность, а также формирование общекультурных, общепрофессиональных и профессиональных компетенций, необходимых выпускнику.

Цель освоения дисциплины

Формирование у студентов знания основ стратегического менеджмента в ивент индустрии и навыков анализировать, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на реализацию коммуникационной стратегии (ивент стратегии).

Планируемые результаты обучения

Знает суть и цель события как стратегического инструмента для реализации бизнес-задач, мероприятия для продвижения брендов, специфику создания событийных проектов на b2b и b2c рынках.
Знает типологию бизнес- задач, процесс формирования бизнес-задачи и процесс ее реализации.
Знает понятие «целевая аудитория» и целевая группа события, типологию аудитории, психотипы, поведенческие триггеры аудитории.
Знает типологию целей события, цикл продюссирования мероприятия – 8 этапов для достижения бизнес-цели.
Знает виды и типы Самостоятельная 2 Построение взаимоотношений с партнёрами (часть 1-3) см 8 ср 36 партнеров, специфику взаимодействия с каждым из партнеров, их стратегические функции, методологию поиска и выстраивания долгосрочных взаимоотношений.
Знает и умеет формировать маркетинговый план мероприятия. Знает типологию инструментов продвижения. Корректно ранжирует инструменты согласно бизнес-задачам мероприятий.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1.Мероприятия как инструмент продвижения и идентификации бренда.
Тема 2.Бизнес-задача. Как правильно ее определить на начальном этапе работы
Тема 3.Стратегические задачи мероприятия. Новый взгляд на работу с аудиторией
Тема 4. Цикл стратегического продюссирования мероприятия. Типы целей.
Тема 5. Построение взаимоотношений с партнёрами (часть 1-3)
Тема 6. Продвижение мероприятий. Разбор каналов и формы интеграции.

Элементы контроля

Оценка за активность
текущие проверочные работы
Итоговая контрольная работа
Экзамен
проходит в виде устной защиты итогового проекта.

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (1 модуль)
0.21 * Итоговая контрольная работа + 0.21 * Оценка за активность + 0.28 * текущие проверочные работы + 0.3 * Экзамен

Bachelor’s Programme 'Advertising and Public Relations'

Strategic Management in the Event Industry

Instructors

Программа дисциплины

Аннотация

Цель освоения дисциплины

Планируемые результаты обучения

Содержание учебной дисциплины

Элементы контроля

Промежуточная аттестация

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

Рекомендуемая дополнительная литература