Delivered at:: School of Communication

Course type:: Elective course

When:: 4 year, 1 module

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Программа направлена на формирование широких представлений в области семиотики культуры, предполагает освоение методологии семиотического анализа для исследований в области современных коммуникативных процессов. В ходе изучения студентам предстоит углубленное изучение семиотических моделей, рассмотрение семиотики искусства и культуры в историческом контексте, поиск культурных коннотаций символов, а так же погружение в мифологию и социальный символизм XX века и семиотические системы в искусстве (архитектура, мода, дизайн).

Цель освоения дисциплины

Целями освоения дисциплины является формирование у студентов теоретических знаний и профессиональных компетенций, связанных с анализом современных культурных семиотических систем.

Планируемые результаты обучения

знает основы теоретической семиотики, общие принципы строения знаковых систем и их классификацию.
Знает основные направления и подходы к изучению знаковых систем в логико-философском и лингвистическом направлении (де Соссюр и Пирс),
Знает функции и роли символа, знака и текста в контексте культурных систем;
Знает подходы к определению понятий структуры знака м категорий знаков;
Знает современные концепции изучения семиосферы и современной мифологии (Р. Барт, Ю. Лотман, К. Леви-Стросс, А. Лефевр, М. Фуко)
Знает подходы к оценке семиотических систем на протяжении исторического процесса (Античность)
Владеет навыками использования методов анализа различных семиосфер
Знает подходы к оценке семиотических систем на протяжении исторического процесса (Средние века)
владеет навыками использования методов анализа различных семиосфер (в том числе – рекламных);
Умеет находить общее в современных системах кодов и знаков, используемых в массовой и публичной коммуникации (логотипы, аудио-видео продукт, перфоманс) со своими культурными предшественниками.
Знает подходы к оценке семиотических систем на протяжении исторического процесса (Новое время)
Владеет методологией мифологического анализа современных культурных символов в коммуникационной среде.
Умеет анализировать современные тенденции развития семиотических систем в различных сферах искусства (живопись, мода, архитектура);
Владеет навыками разработки творческих концепций визуальных знаковых систем;

Содержание учебной дисциплины

Семиотика как единая наука о знаках
Семиотика и семиология – подходы к определению как общей науки о знаках и как обобщение структурной лингвистики. Опыты синтеза идей Ч. Пирса и Ф. Де Соссюра. Стуктурализм и постструктурализм в семиотике культуры. Основы знаковой теории – понятия знака, символа, кода, индекса.
Структура и категории знаков
Методы семиотического анализа. Семиозис и средства информационной связи. Схемы знаковой деятельности, структуры знака. Знаковые треугольники и призма. Функции и уровни семиосистем. Основные модели и подходы к определению знаковых систем.
Уровни восприятия знака и производства смысла.
Сигнально-индексный и знаковый уровни семиозиса. Дискурс и текст. Семиотические системы и семиотизированные пространства, их функциональные различия и сходства
Семиотика культуры
Понятие семиосферы у Ю. Лотмана. Символическое пространство и память культуры. Подходы к семиотическому изучению культур, культурная динамика в призме семиотических исследований. Границы семиотических пространств и опыт их взаимодействия. Культура в зеркале искусства. Семиотические особенности разных областей культур. Эстетическое сообщение. Семиотическая риторика визуальности.
Семиотика Античности и дохристианской культуры
Понятие аполлонического и дионисийского в искусстве и культуре. Античные культуры как системы символов – картина мира и образов. Отражение античного в современной культуре и искусстве – опыт синтеза и переосмысления. Античная культура как источник вдохновения в современных коммуникационных практиках. Визуальное в античной культуре. Морфология сказки и мифа (Пропп).
Семиотика культуры Средних Веков
Раннее и Высокое Средневековье в культурных артефактах и современном восприятии. Понятие «Карнавала» (Бахтин) и его роль в восприятии средневекового социума. Отражение средневекового в современной культуре и искусстве. Средневековая культура как источник вдохновения в современных коммуникационных практиках (М. Фуко). Корни европейской культуры и ее отражение в коммуникационных процессах. Проблема христианской культуры в эпоху глобализма.
Семиотика культуры Нового Времени
Концепция личности и человека. Образное в искусстве Возрождения и его переосмысление в современном мире. Культурные корни современной культуры в мире Возрождения. Трансформация восприятия человека и его места в мире. Визуальные артефакты искусства Нового Времени в современной рекламе, искусстве, PR.
Буржуазная мифология в работах Р. Барта
Р. Барт и его семиология феноменов культуры. Основные символы буржуазной культуры XX века и их семиотический анализ – критика буржуазного общества. Портрет буржуазии и его трансформация в современной культуре. Буржуазный спорт, литература и потребление глазами Барта и его современников.
Социалистический символизм и мифология
Портрет и ценности социалистической культуры глазами современников – поклонников и критиков. Портрет гражданина социалистического государства в массовом искусстве. Опыт переосмысления в различных культурах. Социалистическая Реклама, пропаганда и искусство как инструменты конструирования системы ценностей и потребностей. Современный взгляд на социалистическую мифологию.
Архитектура как семиотическая система
А. Лефевр о семиотике в архитектуре. Триада Лефевра. Город как пространство культуры и смыслов. Идеалогия и стиль в архитектуре. Архитектура и язык. Стиль как семантическая форма общности. Язык архитектурных форм.
Мода как семиотическая система
Система моды Р. Барта. Введение в историю и диахронию моды. Модная фотография. Одежда как знак, мода – как система знаков. Понятие стиля.
Логотип и бренд как семиотическая система
Бренд как комплексный знак. Эмблема и логотип. Визуальное самоопределение компании. Ценности в визуальном. Логотип как сконструированное изображение. Произвольное и «техническое» в логотипе. Функции логотипа в современной культуре. Введение в эмблематику.

Элементы контроля

Участие в дискуссии на семинаре
Презентация по современным культурным мифам и символам
Устный экзамен

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (1 модуль)
Преподаватель оценивает самостоятельную работу студентов: качество подготовки итоговой творческой работы в течение курса и активность на внеаудиторной работе. Оценки за самостоятельную работу студента преподаватель выставляет в рабочую ведомость. Результирующая оценка по 10-ти балльной шкале за самостоятельную работу определяется перед промежуточным или итоговым контролем – Осам. работа.

Bachelor’s Programme 'Advertising and Public Relations'

Semiosphere and Social Symbolism

Программа дисциплины

Аннотация

Цель освоения дисциплины

Планируемые результаты обучения

Содержание учебной дисциплины

Элементы контроля

Промежуточная аттестация

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

Рекомендуемая дополнительная литература