• A
  • A
  • A
  • ABC
  • ABC
  • ABC
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Regular version of the site

Copywriting

2022/2023
Academic Year
RUS
Instruction in Russian
4
ECTS credits
Course type:
Elective course
When:
4 year, 3 module

Instructor

Программа дисциплины

Аннотация

Авторский курс Р.Ю. Харитоновой «КОПИРАЙТИНГ» Соберите текст из этих слов или приходите на курс по копирайтингу. Те, кто воссоздаст текст в оригинале, тем более приходите! И получите еще и входной бонус в соответствие с программой дисциплины. ЧТО ПРОИЗВЕДЕНИЯ ВСЕ И И КУЛЬТОВЫЕ МЕМУАРЫ ДЕЛАЕТ КОПИРАЙТИНГ СУЩЕСТВУЮТ ИЗ УМНЫЕ ЛИТЕРАТУРЫ СЛОГАНЫ ДЕРЗАЙТЕ И ЗАКОНЫ ТЕКСТ ВЕЛИЧАЙШИЕ УНИКАЛЬНЫМ ЭТО ГЛУПЫЕ УЖЕ НИХ УНИКАЛЬНАЯ ПИСЬМА ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ МИРОВОЙ СОЗДАНЫ СЛОВ СЛОВА СМС ! …,,,?-
Цель освоения дисциплины

Цель освоения дисциплины

  • Формирование у студентов теоретических знаний и практических навыков, связанных с решением комплексных задач по разработке содержания различных видов рекламных текстов, сообщений, сценариев, слоганов.
Планируемые результаты обучения

Планируемые результаты обучения

  • Создает название бренда в любой категории
  • Определяет принципы сторителлинга.
  • Определяет составляющие сценария.
  • Пишет сценарий рекламного фильма 60 сек.
  • Пишет текст в формате манифеста.
  • Создает рекламный заголовок/ слоган.
  • Формулирует креативную концепцию и делает ее описание.
  • Формулирует текст в формате сторителлинг.
Содержание учебной дисциплины

Содержание учебной дисциплины

  • Слово в современной медиасреде и мутация профессии копирайтера. Пирамида копирайтерских форматов.
  • Сценарий. Структура сценария. Концептинг. Видение концепта. Описание концепции.
  • Виды сценариев.
  • Слоган. Разработка слоганов.
  • Нэйминг. Разработка названия бренда.
  • Манифест.
  • Сторителлинг.
  • Тема Разбор лучших копирайтерских работ
Элементы контроля

Элементы контроля

  • неблокирующий активность на семинаре
  • неблокирующий домашнее задание
    Формат задания – практическая работа по теме лекции.
  • неблокирующий экзамен
    Письменный экзамен. На пересдаче студенту не предоставляется возможность получить дополнительный балл для компенсации оценки за текущий контроль. При пересдаче комиссии накопленная оценка не учитывается.
  • неблокирующий активность на семинаре
  • неблокирующий домашнее задание
    Формат задания – эссе, практическая работа по теме лекции.
  • неблокирующий экзамен
    Письменный экзамен. На пересдаче студенту не предоставляется возможность получить дополнительный балл для компенсации оценки за текущий контроль. При пересдаче комиссии накопленная оценка не учитывается.
Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация

  • 2022/2023 учебный год 3 модуль
    0.2 * домашнее задание + 0.45 * активность на семинаре + 0.35 * экзамен
Список литературы

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

  • 228 - Р.Макки - История на миллион долларов: мастер-класс для сценаристов, писателей и не только... - 9785961426977 - Alpina - Альпина нон-фикшн - 2017 - https://hse.alpinadigital.ru/book/228
  • 3125 - К.Воглер - Путешествие писателя. Мифологические структуры в литературе и кино - 9785961439434 - Alpina - Альпина нон-фикшн - 2015 - https://hse.alpinadigital.ru/book/3125
  • Дускаева Л.Р. - Отв. ред. - СТИЛИСТИКА И ЛИТЕРАТУРНОЕ РЕДАКТИРОВАНИЕ В 2 Т. ТОМ 1. Учебник для академического бакалавриата - М.:Издательство Юрайт - 2016 - 325с. - ISBN: 978-5-9916-7460-7 - Текст электронный // ЭБС ЮРАЙТ - URL: https://urait.ru/book/stilistika-i-literaturnoe-redaktirovanie-v-2-t-tom-1-392387
  • Дускаева Л.Р. - Отв. ред. - СТИЛИСТИКА И ЛИТЕРАТУРНОЕ РЕДАКТИРОВАНИЕ В 2 Т. ТОМ 2. Учебник для академического бакалавриата - М.:Издательство Юрайт - 2016 - 308с. - ISBN: 978-5-9916-7461-4 - Текст электронный // ЭБС ЮРАЙТ - URL: https://urait.ru/book/stilistika-i-literaturnoe-redaktirovanie-v-2-t-tom-2-392388

Рекомендуемая дополнительная литература

  • Каплунов Д. - Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2015 - 400с. - ISBN: 978-5-00057-471-3 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/91759
  • Огилви о рекламе, Огилви, Д., 2021