Interaction with the Media and Content Design Technique

2022/2023

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

6

ECTS credits

Delivered at:

School of Communication

Course type:

Compulsory course

When:

3 year, 3, 4 module

Instructor

Krichevsky, Grigory

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина «Основы взаимодействия со СМИ и технология конструирования контента» предназначена для студентов 4 курса ОП «Реклама и связи с общественностью». Дисциплина позволит студентам получить навыки профессиональных медиарилейшнз, понять, как устроены медиа и какими ценностями руководствуются в своей ежедневной работе журналисты и другие представители медиа, сформировать компетенции для самостоятельного производства аудиовизуального контента.

Цель освоения дисциплины

• Формирование системного понимания принципов взаимодействия профессионального работника сферы связей с общественностью с представителями различных медиа и индустрии развлечений
• Освоение первичных навыков и умений сторителлинга, продюсирования и самостоятельного создания аудио-, фото- и видео контента

Планируемые результаты обучения

• Видит различия между текстами для основных типов медиа
• Владеет навыками съемки и монтажа видеоматериалов
• Выделяет приоритеты медиа для оценки применения конкретных инструментов для определенных медиа
• Знает алгоритм выхода из кризиса с учетом специфики медиа и социальных сетей
• Знает основные инструменты медиарилейшнз
• Знает принципы медиарилейшнз
• Знает типологию аудиовизуального контента
• Знает типологию сторителлинга
• Знает этику работы в медиа
• Корректно использует инструменты взаимодействия с журналистами и редакциями
• Корректно определяет источники для использования в кризисе
• Корректно определяет типы медиа и медийного контента
• Применяет семантические схемы и нарративные паттерны при анализе события
• Проводит анализ различных видов медийного контента
• Различает приоритеты отдельных медиа
• Различает специфику создания пресс-релизов для основных брендов
• Различает специфику создания текстов с учетом различных редакций
• Свободно создает оригинальные пресс-релизы
• Уверенно анализирует и создает тексты для медиа
• Уверенно владеет информационными базами при антикризисном общении с медиа
• Уверенно владеет методикой описания события
• Уверенно и в режиме реального времени исправляет ошибки пресс-релиза
• Уверенно использует различные варианты PR-текстов
• Уверенно применяет инструменты в зависимости от типа медиа
• Уверенно создает план работы с медиа в кризисной ситуации
• Умеет продюсировать и производить различные аудиовизуальные произведения короткого формата для медийных платформ и соцсетей
• Умеет создавать разные виды сценарии в аудиовизуальной среде

Содержание учебной дисциплины

• Медиарилейшнз как приоритетный процесс PR - практики. Типология медиа
• Как эффективно управлять связями со средствами массовой информации. Психологический аспект, правила делового оборота в медиарилейшнз, аналитика и креатив.
• Инструменты медиарилейшнз
• PR-тексты для медиа
• Как сделать такой пресс-релиз, чтобы его приняла редакция
• Кризисный медиарилейшнз
• Сторителлинг и событие
• Производство аудиовизуальных произведений, основы продюсирования

Элементы контроля

• Работа на семинарских занятиях
• Контрольная работа, 1 модуль
• Самостоятельная практическая работа, 1 модуль
• Домашнее задание, 1 модуль
  3 обязательных домашних задания
• Самостоятельная практическая работа, 4 модуль
• Домашнее задание, 4 модуль
  Работа должна быть сдана в срок и соответствовать требованиям к объему (не менее 500 слов). За нарушение этих требований оценка может быть снижена.
• Контрольная работа, 4 модуль
• Работа на семинарских занятиях

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 4 модуль
  0.3 * Самостоятельная практическая работа, 4 модуль + 0.2 * Контрольная работа, 4 модуль + 0.3 * Работа на семинарских занятиях + 0.2 * Домашнее задание, 4 модуль
• 2023/2024 учебный год 1 модуль
  0.3 * Работа на семинарских занятиях + 0.2 * Контрольная работа, 1 модуль + 0.3 * Самостоятельная практическая работа, 1 модуль + 0.2 * Домашнее задание, 1 модуль

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Психология для сценаристов: Построение конфликта в сюжете / Индик У.; Пер. с англ. Шураевой А., - 3-е изд. - М.:Альпина нон-фикшн, 2016. - 348 с.: 60x90 1/16 (Переплёт) ISBN 978-5-91671-529-3 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/561332
• Чумиков, А. Н. Медиарилейшнз : учебное пособие / А. Н. Чумиков. — Москва : Аспект Пресс, 2014. — 184 с. — ISBN 978-5-7567-0715-1. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/69084 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Шпильная, Н. Н. Не ешь меня, я тебе песенку спою, или как пишутся PR-тексты : учебное пособие / Н. Н. Шпильная. — 2-е изд. — Москва : ФЛИНТА, 2015. — 188 с. — ISBN 978-5-9765-1983-1. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/74661 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Рекомендуемая дополнительная литература

• История на миллион долларов: Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только / Макки Р., - 4-е изд. - М.:Альпина нон-фикшн, 2016. - 456 с.: ISBN 978-5-91671-183-7 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/913183