Delivered at:: School of Communication

Course type:: Elective course

When:: 4 year, 3 module

Instructor

Мкртичян Маргарита Артуровна

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Бренд работодателя для компании важен не менее, чем маркетинговый бренд. Это влияет на узнаваемость компании среди соискателей, на её статус на рынке труда. Курс знакомит студентов с основными инструментами продвижения бренда работодателя среди соискателей. По окончанию курса студенты смогут определять идеального сотрудника компании и способы его привлечения.

Цель освоения дисциплины

• Сформировать у студентов понимание способов привлечения и удержания лучших кадров с помощью инструментов продвижения бренда работодателя среди соискателей. • Подготовка специалистов, обладающих навыками построения устойчивого, позитивного и привлекательного HR-бренда.

Планируемые результаты обучения

Владеет креативными методиками, умеет корректно подобрать в зависимости от задачи
Знает и умеет разрабатывать и реализовывать эмплоер-брендинговые стратегии в области построения и развития брендов работодателей.
Знает, корректно описывает и может обосновать выбор конкретного способа коммуникации.
Использует качественные и количественные методы для анализа поведения соискателей и сотрудников, выявления потребностей и предпочтений сотрудников компаний
Корректно выбирает/ применяет диджитал-инструменты для продвижения бренда работодателя. Знает основные метрики, расчет продвижения, карьерные сайты
Разрабатывает и реализовывает системы мероприятий и рекомендаций по совершенствованию деятельности отдела, отвечающего за бренд работодателя в компаниях
Умеет правильно выбрать способ коммуникации и обосновать в зависимости от индустрии.

Содержание учебной дисциплины

Бренд работодателя. Основы. Single minded proposition
Бриф проекта по бренду работодателя и аудит бренда
EVP и исследования
Коммуникационная стратегия (внешние и внутренние коммуникации)
Экосистема коммуникаций бренда
Креативная платформа и большая идея
Креативные методики как способ создания нестандартных коммуникаций
Нестандартные механики привлечения аудитории. Копирайтинг

Элементы контроля

Экзамен
Экзамен в устной форме.
Активность
оценка, полученная за работу на занятиях, как лекционных, так и семинарских. Включает в себя: выполнение заданий, участие в дискуссиях (содержательное и активность), ответы на вопросы и т.п.

Промежуточная аттестация

2024/2025 3rd module
0.7 * Активность + 0.3 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Коваленко Надежда Николаевна
Добромыслова Ксения Олеговна

Bachelor’s Programme 'Advertising and Public Relations'

Promotion Tools of the Employer's Brand among Job Seekers

Instructor

Программа дисциплины