Research of the Media Audience

2019/2020

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

3

ECTS credits

Delivered at:

Institute of Media

Course type:

Elective course

When:

4 year, 1 module

Instructor

Davydov, Sergey G.

Программа дисциплины

Аннотация

В рамках курс «Исследование аудитории медиа» студенты овладеют основными положениями аудиториологии (общей теории аудитории); будет сформировано комплексное понимания закономерностей поведения медиааудиторий, как общего характера, так и в частных проявлениях (аудиторий печатных СМИ, радио, телевидения, интернета); познакомятся с основными методами исследования медиааудиторий, овладение навыками анализа аудиторий в отраслевой практике, в том числе в контексте изучения медиарынков, в функционировании и развитии медиапредприятий, в редакционной деятельности, а также в рекламной деятельности и связях с общественностью.

Цель освоения дисциплины

• Овладение основными положениями теории аудитории медиа.
• Формирование комплексного понимания закономерностей поведения аудиторий традиционных и новых медиа, как общего характера, так и в частных проявлениях.
• Ознакомление с основными методами исследования аудиторий медиа.
• Овладение навыками анализа аудиторий в отраслевой практике, в том числе в контексте изучения медиарынков, в функционировании и развитии медиапредприятий, в редакционной деятельности, а также в рекламной деятельности и связях с общественностью.

Планируемые результаты обучения

• Ориентируется в предметной области теоретических и индустриальных социальных исследований аудитории
• Знает основные методы измерения аудитории различных типов СМИ
• Использует основные медиаметрические показатели.
• Проводит медиаметрический анализ.
• Знает специальные количественные методы исследования аудитории и области их применения в индустриальной практике.
• Проводит исследования с применением количественных методов.
• Знает качественные методы исследования аудитории и области их применения в индустриальной практике.
• Проводит исследование с использованием качественных методов.

Содержание учебной дисциплины

• Теоретические основы исследования аудитории медиа
  Понятие аудитории в социальных науках, его история и этапы трансформации в XX-XXI вв. Близкие понятия: толпа, масса, публика. Основные направления академических исследований аудитории (audience studies).
• Измерение аудитории
  Измерение аудитории как количественное социальное исследование. Функции, пользователи и направления использования результатов измерения аудитории. Институциональный характер медиаизмерений. История измерения аудитории в мире и России. Базовые методы измерения аудитории: опрос и автоматизированная регистрация. Стандарты и мировые практики измерения аудитории. Современные тенденции развития систем измерения аудитории.
• Медиаметрические показатели
  Базовые медиаметрические показатели: аудитория, рейтинг, доля аудитории, накопленный охват. Индексы и порядок их расчета. Стоимостные показатели и их использование в индустриальной практике.
• Специальные (ad hoc) количественные исследования аудитории
  Основные направления специальных количественных исследований аудитории в индустриальной практике. Исследования отношения аудитории к контенту (appreciation surveys). Тестирование медийных концепций. Анализ медиабрендов. Целевая аудитория и выборка количественного исследования. Составление инструментария количественного исследования аудитории. Методы сбора данных, организация и контроль проведения полевых работ. Анализ данных и представление результатов количественного исследования аудитории.
• Качественные исследования аудитории
  Основные методы качественных исследований аудитории: фокус-группы и глубинные интервью. Области применения качественных методов исследования аудитории в индустриальной практике. Программа и ключевые этапы качественного исследования аудитории. Гайд качественного исследования и его составление. Модерирование и интервьюирование – основные приемы и типичные ошибки. Анализ данных и представление результатов качественных исследований аудитории.

Элементы контроля

• Семинары
• Контрольная работа
• Тест

Промежуточная аттестация

• Промежуточная аттестация (1 модуль)
  0.25 * Контрольная работа + 0.5 * Семинары + 0.25 * Тест

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Индустрия рейтингов : введение в медиаметрию: учеб. пособие для вузов, Фомичева, И. Д., 2004
• Массовая коммуникация и общество : введ. в теорию и исслед., Назаров, М. М., 2010
• Методы социологического исследования : учеб. пособие для вузов, Девятко, И. Ф., 2009

Рекомендуемая дополнительная литература

• Основы медиабизнеса : учеб. пособие для вузов, Вартанова, Е. Л., 2009
• Стратегия социологического исследования : описание, объяснение, понимание социальной реальности: учеб. пособие, Ядов, В. А., 2012