Delivered at:: Department of Marketing

Course type:: Compulsory course

When:: 4 year, 3 module

Instructor

Gorchakov, Kliment

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина направлена на получение базовых знаний о медиапланировании и практическое применение знаний для подготовки медиастратегии бренда. В результате освоения дисциплины студенты будут: • знать: ключевые понятия теории медиапланирования; основы создания информационных сообщений, структуру редакций современных медиа, этапы процесса планирования; особенности медиапланирования в цифровых медиа и внедрение цифровых инструментов в оффлайн-среде; • уметь: оценивать выбор рекламных носителей с учетом учитывать целевую аудиторию; составлять медиаплан и оценивать его эффективность; оптимизировать медиаплан; • владеть: исследовательскими инструментами, которые используются в процессе медиапланирования; приемами и принципами составления медиапланов и их оптимизации на основе конкретных параметры.

Цель освоения дисциплины

Получение базовых знаний о медиапланировании и практическое применение знаний для подготовки медиастратегии бренда.

Планируемые результаты обучения

Знает ключевые исследовательские компании - партнеров медийных агентств, основные базы данных, возможности для использования в анализе, планировании
Знает основные инструменты и критерии оценки эффективности рекламной кампании
Ориентируется в основных инструментах, подходах при анализе аудитории, умеет их применять на примере разработки конкретного кейса
Знает специфику медиапланирования и медиабаинга отдельных медиа: ТВ, интернет, радио, пресса, наружная реклама
Владеет инструментами создания медиастратегии
Умеет ставить рекламные и маркетинговые цели, понимает их отличие
Ориентируется в основных инструментах, подходах при анализе конкурентов, умеет их применять
Имеет представление эффективном использовании небольших рекламных бюджетов
Знает специфику размещения в цифровых СМИ
Понимает специфику регионального и национального размещения рекламы
Владеет профессиональной терминологией, используемой в медиапланировании. Знает структуру медиа-брифа, умеет его заполнять

Содержание учебной дисциплины

Основные термины и определения медиапланирования. Краткая информация для СМИ.
Исследования в области рекламы.
Анализ конкурентов.
Медиа-стратегия.
Специфика планирования в отдельных средствах распространения рекламы. Тактика и оптимизация.
Оценка эффективности рекламной кампании.

Элементы контроля

Посещение занятий
Посещаемость оценивается исходя из доли посещенных студентом учебных занятий (лекций, семинаров и практических занятий) в соответствии со следующей шкалой: Доля посещенных занятий Балл не посещал занятия 70% и менее 0 1 71-73% 2 74-76% 3 77-80% 4 81-83% 5 84-86% 6 87-90% 7 91-93% 8 94-96% 9 97-100% 10 Посещением занятия считается участие в нем в соответствии с утвержденным расписанием от начала до конца.
Групповой проект (Бриф)
Групповой проект в командах 4-5 человек по заполнению Брифа
Письменный экзамен
Контрольная работа
Контрольная работа проводится в компьютерном классе, во время семинара на платформе StartExam. 2-3 открытых вопроса, на которые нужно дать развёрнутые ответы. Продолжительность 40 минут.

Промежуточная аттестация

2026/2027 3rd module
0.1 * Групповой проект (Бриф) + 0.1 * Посещение занятий + 0.5 * Письменный экзамен + 0.3 * Контрольная работа

Список литературы

Авторы

Горчаков Климент Александрович

Bachelor’s Programme 'Marketing and Market Analytics'

Contact us

Media Planning

Instructor

Программа дисциплины