Integrated Communications

2024/2025

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

3

ECTS credits

Category 'Best Course for Career Development'

Category 'Best Course for Broadening Horizons and Diversity of Knowledge and Skills'

Delivered at:

School of Politics and Governance

Course type:

Elective course

When:

3 year, 4 module

Instructors

Плотникова Наталья Викторовна

Шмелева Александра Алексеевна

Программа дисциплины

Аннотация

Курс предлагает студентам познакомиться со спецификой коммуникационной деятельности и сформировать компетенции стратегирования при разработке интегрированных коммуникационных кампаний на региональном и национальном уровнях. Важной составляющей программы курса является освоение практических навыков планирования стратегического планирования PR-кампаний исходя из бизнес-задач организаций. Дисциплина предусматривает разнообразные активные и интерактивные формы обучения: помимо лекций большое внимание уделяется практическим занятиям по ситуационному анализу, разработке стратегии и интегрированной коммуникационной тактики в рамках совместной и индивидуальной работы студентов.

Цель освоения дисциплины

• Формирование у студентов системного понимания принципов стратегирования в интегрированных коммуникациях и освоение практических навыков разработки и реализации коммуникационных кампаний – от предпроектной аналитики и постановки целей до выбора тактических инструментов и оценки их эффективности.

Планируемые результаты обучения

• Владеет навыками разработки PR-стратегии и интегрированной коммуникационной тактики.
• Определяет базовый набор инструментов для комплексной оценки информационно-аналитического пространства организации Заказчика
• Владеет навыками соотнесения бизнес-задач организации и коммуникационной цели кампании, планируемой и реализуемой в интересах этой организации.

Содержание учебной дисциплины

• Введение: Роль и место коммуникаций в решении управленческих задач. Стратегия и тактика.
• Коммуникационная кампания как проект и предпроектная аналитика
• Разработка коммуникационной стратегии
• Коммуникационная стратегия: инструменты реализации
• Интегрированные коммуникации: специфика деятельности
• Планирование и интегрированная коммуникационная тактика

Элементы контроля

• Активность работы на занятиях
  Оценка является суммативной по итогам всех семинарских занятий. В конце модуля полученные баллы конвертируются в оценку по 10-балльной шкале оценивания.
• Домашнее задание
  Оценка является суммативной по результатам двух домашних заданий. Важным критерием оценки домашнего задания является его сдача к установленному преподавателем сроку. В случае неисполнения требований оценка равняется - 0.
• Проект (командная/групповая работа)
  Проект (командная/групповая работа)

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 4th module
  Итоговая оценка по дисциплине совпадает с промежуточной оценкой. О итог = 0.2 * работа на занятиях + 0.3 * домашнее задание + 0.5 * проект

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Gregory, A. (2015). Planning and Managing Public Relations Campaigns : A Strategic Approach (Vol. Fourth edition). London: Kogan Page. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1104638
• Коноваленко, М. Ю.  Реклама и связи с общественностью. Введение в профессию : учебник для вузов / М. Ю. Коноваленко. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 298 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-20260-1. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/557868 (дата обращения: 02.07.2026).
• Музыкант, В. Л.  Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 475 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-14309-6. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/561316 (дата обращения: 02.07.2026).
• Чумиков, А. Н.  Связи с общественностью и медиакоммуникации : учебник для вузов / А. Н. Чумиков. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 199 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-15991-2. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/564576 (дата обращения: 02.07.2026).

Рекомендуемая дополнительная литература

• Ievgenii Ugolkov, & Oleh Karyy. (2019). Supporting the Customer Journey with Digital Instruments of Marketing Communications. Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska. Sectio H. Oeconomia, 2, 109. https://doi.org/10.17951/h.2019.53.2.109-119
• Евдокимов, О. Г. Strategic PR and GR communications in the economy : учебное пособие / О. Г. Евдокимов. — Москва : РУТ (МИИТ), 2019. — 37 с. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/175663 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Шарков Ф.И. - Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг - Дашков и К - 2020 - ISBN: 978-5-394-03519-7 - Текст электронный // ЭБС ZNANIUM - URL: https://znanium.com/catalog/document?id=358550
• Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование : учебник / Ф. И. Шарков, В. Н. Бузин. — Москва : Дашков и К, 2017. — 488 с. — ISBN 978-5-394-01185-6. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/93416 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. - 3-е изд., стер. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2022. - 322 с. - ISBN 978-5-394-04536-3. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/2082687

Авторы

• Плотникова Наталья Викторовна
• Шмелева Александра Алексеевна