Introduction into Marketing Research and Practical Mediaplanning

2021/2022

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

4

ECTS credits

Delivered at:

School of Sociology

Course type:

Compulsory course

When:

4 year, 1, 2 module

Программа дисциплины

Аннотация

Целью освоения дисциплины «Введение в маркетинговые исследования» является всесторонняя подготовка социолога-аналитика, свободно владеющего современными методами маркетинговых исследований, но и способного применять их в любых, в том числе нестандартных, ситуациях для решения конкретных практических задач. Знания, которые слушатели получают в рамках данного курса, становятся основой карьеры в области маркетинговых и социологических исследований, – как на стороне исполнителя, так и на стороне заказчика, – а также в области брендинга, рекламы и PR. Специалист, освоивший предлагаемый материал, сможет эффективно работать в сфере маркетинга и маркетинговых исследований на любых рынках, в том числе на таких сложных, как рынок финансовых и страховых услуг, рынок автомобилей, рынок строительных материалов, – не говоря уже о рынках FMCG товаров.

Цель освоения дисциплины

• Всесторонняя подготовка социолога-аналитика, свободно владеющего современными методами маркетинговых исследований, но и способного применять их в любых, в том числе нестандартных, ситуациях для решения конкретных практических задач.

Планируемые результаты обучения

• Владеет навыками (приобрести опыт) анализа реальных маркетинговых данных с применением пакета SPSS
• Знает основные методы современных маркетинговых исследований, применяемых на этапе вывода продукта на рынок, разработки нового продукта, исследований потребителей, рекламы, бренда, и т.д.
• Знает основные методы современных маркетинговых исследований, применяемых на этапе вывода продукта на рынок, разработки нового продукта, исследований потребителей, рекламы, бренда, и т.д.
• Умеет строить модели, оценивать их качество и сравнивать различные модели

Содержание учебной дисциплины

• Роль маркетинговых исследований (МИ) и их точки соприкосновения с социологическими опросами
• Процесс маркетинговых исследований
• Первичные и вторичные данные. Роль вторичных данных в подготовке и анализе МИ
• Исследования потребностей рынка и возможностей компании. Анализ возможностей компании. Изучение потребителей - исследование U&A: принципы и основные методы анализа.
• Сегментация потребителей. Основные типы сегментаций. Стиль жизни и психографические характеристики
• Тестирование продуктов
• Ценовые исследования
• Жизненный цикл продукта. Методы маркетингового прогнозирования
• Потенциал рынка
• Новые технологии в маркетинговых исследованиях
• Отчеты об исследованиях. Бюджет исследования

Элементы контроля

• Конкурсная работа
• Домашние задания (9 заданий)
• Контрольные работы
• Конкурсная работа
• Домашние задания (9 заданий)
• Контрольные работы

Промежуточная аттестация

• 2021/2022 учебный год 2 модуль
  0.25 * Контрольные работы + 0.5 * Конкурсная работа + 0.25 * Домашние задания (9 заданий)

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Маркетинговые исследования рынка: Учебник / О.А. Лебедева, Н.И. Лыгина. - М.: ИД ФОРУМ: НИЦ Инфра-М, 2013. - 192 с.: ил.; 60x90 1/16. - (Профессиональное образование). (переплет) ISBN 978-5-8199-0191-5 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/389909
• Маркетинговые исследования, Черчилль, Г. А., 2002
• Маркетинговые исследования: Практикум / В.Т. Гришина. - М.: Вузовский учебник: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 58 с.: 60x88 1/16. (обложка) ISBN 978-5-9558-0348-7 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/436043
• Маркетинговые исследования: Учебное пособие/А.Г.Зайцев, Е.В.Такмакова - М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 88 с.: 60x88 1/16. - (Высшее образование: Бакалавриат) (Обложка) ISBN 978-5-369-01444-8 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/500604
• Методы и средства комплексного анализа данных/Кулаичев А.П., 4-е изд., перераб. и доп. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 511 с.: 60x90 1/16 ISBN 978-5-16-104593-0 (online) - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/548836

Рекомендуемая дополнительная литература

• Маркетинговые исследования : практ. руководство, Малхотра, Н. К., 2003