Corporate Culture in the International Image Formation (on the Example of Google)

Поскольку глобализация - это крупное явление, играющее заметную роль в формировании наиболее авторитетных компаний, то само собой разумеется, что огромное количество из них стремятся занять лидирующие позиции в погоне за клиентами, инвесторами, партнерами, альянсами и т.д. Существует множество способов достижения этих целей, но один из самых фундаментальных-это корпоративная культура. Корпоративная культура - это общее понятие, связующее звено между инструментальными и терминальными ценностями компании, убеждениями, традициями и сетью в плане коммуникации. Тщательно спланированная организационная культура и применение ее философии могут привести к большему вкладу в эффективность производства и, таким образом, изменить общественное восприятие бренда и отношения между производителями и потребителями. Google Inc. это известная глобальная компания, которая приложила все усилия, чтобы приобрести инженерное мастерство, установить и поддерживать свою организационную культуру и разработать стратегии для завоевания сердец и умов миллионов людей по всему миру. Целью исследования является демонстрация основ корпоративной культуры, анализ соотношения корпоративной культуры и международного имиджа компании, а также анализ подходов, предпринимаемых компанией Google для дальнейшей реализации в различных аспектах бизнеса. Как бы хорошо ни были организованы такие системы, существуют определенные препятствия, которые мешают компаниям достичь своих целей, и поэтому они будут подробно описаны и углублены.