Effect of Growth Indicators on the Brand Value of European and American Companies

В нашей исследовательской работе мы проанализировали влияние показателей роста на стоимость бренда компании. На первом этапе нашего исследования мы определили методы оценки бренда и показатели роста фирмы. На втором этапе мы проанализировали, какие показатели наиболее значимы при анализе роста фирмы. На третьем этапе мы проанализировали влияние показателей роста на стоимость бренда крупнейших компаний США и Европы. Кроме того, мы сравнили влияние расходов на R&D и маркетинг на стоимость бренда компании. Мы сравнили влияние показателей роста на стоимость бренда на выборках европейских и американских компаний и на выборках фирм с высокими темпами роста и низкими темпами роста. Мы пришли к выводу, что рост операционной прибыли оказывает существенное влияние на стоимость бренда, а расходы на R&D оказывают существенное влияние на стоимость бренда компании. Рост продаж оказал негативное влияние на стоимость бренда фирмы, а рост занятости показал незначительное влияние на стоимость бренда.