Difficulties and Opportunities of Product Promotion by International Pharmaceutical Companies on Different Markets Caused by Covid-19 Pandemic: the Example of Amgen and Eli Lilly on the US and Russian Markets

В настоящее время системы здравоохранения всех стран тесно связаны с фармацевтической промышленностью, которая поддерживает как частный, так и государственный сектор здравоохранения не только путем участия в исследованиях и разработках, но также посредством маркетинговых и рекламных кампаний. Согласно отчету Fortune Business Insights Report, 2021 г., мировой объем фармацевтической промышленности достиг 1,2 триллиона долларов в 2019 году и, по прогнозам, вырастет до 2,1 триллиона долларов к 2027 году. Хотя Covid-19 нарушил многие нормальные бизнес-процессы, компания IQVIA прогнозирует, что расходы на медикаменты превысят 1,4 триллиона долларов к концу 2020 года. Несмотря на многочисленные негативные последствия пандемии Covid-19, в течение 2020 года фармацевтическая промышленность доказала свою огромную важность для мирового населения, несмотря на испорченную вовлечением в опиоидный кризис и активное лобби. Поскольку влияние отрасли на качество жизни и ее продолжительность, несомненно, огромно, оно строго соблюдается многочисленными международными организациями, регулируется кодексами и местным законодательством стран, а также зависит от национальных стратегий развития отрасли. Успех любой инновационной фармацевтической компании в долгосрочной перспективе зависит проводимой научно-исследовательских работ, успешной маркетинговой и промоционной кампаний, а также от своевременно принятого решения по выводу компании на международный рынок. Однако, процесс научно-исследовательских разработок требует больших затрат, связан с неопределенностью и может занять более десяти лет. Поэтому продвижение продукта является более контролируемой сферой. Таким образом, глубокий анализ трудностей и возможностей продвижения фармацевтического продукта является важным шагом при принятии международной фармацевтической компанией решения об осуществлении промоции своей продукции на зарубежных рынках. К сожалению, характер трудностей, с которыми международные фармацевтические компании сталкиваются при продвижении продукта на зарубежных рынках, изменился с началом пандемии Covid-19, что также изменило спектр возможностей, предоставляемых разными рынками. Поскольку точный прогноз окончания пандемии проблематичен в связи с появлением множественных мутаций и разной скоростью развертывания кампании по вакцинации населения в различных регионах, при продвижении своих продуктов на зарубежных рынках международным фармацевтическим компаниям также следует учитывать трудности и возможности, связанные с пандемией Covid-19. Однако, в существующей литературе информация касаемо трудностей и возможностей удержания и привлечения потребителей международными фармацевтическими компаниями в ходе продвижения продукции на различных рынках во время пандемии Covid-19 не описана. В связи с этим, целью данной статьи является выявление трудностей и возможностей в удержании и привлечении потребителей международными фармацевтическими компаниями при продвижении своей продукции во время пандемии Covid-19 на различных рынках.