Online 2 Offline and New Media Formats

2021/2022

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

4

ECTS credits

Delivered at:

School of Communication

Course type:

Elective course

When:

1 year, 4 module

Программа дисциплины

Аннотация

В рамках курса студенты получат представление о новых медиаформатах. Их особенность в том, что они подразумевают принципиально новый характер контакта с пользователем и требуют разработки новых методик взаимодействия и учета эффективности. По окончании курса студенты научатся: учитывать эффективности контактов в новых медиа, организовывать оценки эффективности Online2Offline и ROPO коммуникационных механик, организовывать размещение рекламы в новых медиа, сравнивать и выбирать наиболее релевантного подрядчика по размещению в новых медиа. Тематическое наполнение курса включает в себя следующие разделы: голосовые помощники и реклама в них; аудиостриминг и подкасты; мессенджеры - организация продаж и рекламы в этом канале; бизнес-мессенджеры; форматы, интегрированные в изображения; таргетируемый Digital Outdoor; методы учёта эффективности ROPO пути пользователей; реклама и сбор данных с помощью систем публичного Wi-Fi; офлайн маркетинг с помощью Wi-Fi ловушек и сбора MAC-адресов; рекомендательные контентные сети; системы автоматизированного создания креативов для рекламных сетей.

Цель освоения дисциплины

• Цель освоения дисциплины – развитие прикладных компетенций в области медиапланирования с использованием новых носителей и инструментов персонализированной рекламы в условиях динамично развивающегося медиапространства.

Планируемые результаты обучения

• Знает современные тенденции персонализации видео-рекламы и возможностей использования этого формата в медийных стратегиях, составляет и презентует медиапланы с использованием персонализированной видео-рекламы
• Знает современные тенденции персонализации креативов, корректно рассчитывает эффективность использования персонализированных креативов в рекламной кампании.
• Знает тенденции новых технологий в ритейле, специфику их использования в коммуникационной стратегии.
• Знает тенденции рекламных технологий виртуальной и дополненной реальности, специфику их использования в коммуникационной стратегии.
• Корректно рассчитывает эффективность использования native programmatic в рекламной кампании, составляет и презентует медиапланы с размещением native programmatic.
• Корректно рассчитывает эффективность использования мобильной рекламы, составляет и презентует медиапланы с размещением мобильной рекламы
• Корректно рассчитывает эффективность использования персонализированной рекламы на мобильных устройствах в метро, составляет и презентует медиапланы с размещением персонализированной рекламы в метро.
• Корректно рассчитывает эффективность использования рекламы в мессенджерах, составляет и презентует медиапланы с размещением рекламы в мессенджерах
• Корректно рассчитывает эффективность использования рекламы на Smart TV, составляет и презентует медиапланы с размещением рекламы на Smart TV.
• Корректно рассчитывает эффективность использования цифровой наружной рекламы, составляет и презентует медиапланы с размещением цифровой наружной рекламы

Содержание учебной дисциплины

• Тема 1. Цифровая наружная реклама (DOOH).
• Тема 2. Реклама в мессенджерах.
• Тема 3. Персонализация видео-рекламы.
• Тема 4. Рекламные технологии дополненной и виртуальной реальности (AR/VR).
• Тема 5. Персонализированная реклама в метро.
• Тема 6. Мобильная реклама (Mobile Ads).
• Тема 7. Новые рекламные технологии в ритейле.
• Тема 8. Реклама на Smart TV.
• Тема 9. Native programmatic.
• Тема 10. Персонализация креативов.

Элементы контроля

• О проект
• О ауд

Промежуточная аттестация

• 2021/2022 учебный год 4 модуль
  0.4 * О ауд + 0.6 * О проект

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Rowles, D. (2017). Mobile Marketing : How Mobile Technology Is Revolutionizing Marketing, Communications and Advertising (Vol. Second edition). London, United Kingdom: Kogan Page. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1507869

Рекомендуемая дополнительная литература

• Batat, W. (2019). Experiential Marketing : Consumer Behavior, Customer Experience and The 7Es. Abingdon, Oxon: Routledge. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1892531