Marketing

2019/2020

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

3

ECTS credits

Delivered at:

Higher School of Law

Course type:

Bridging course

When:

1 year, 1, 2 module

Instructor

Komissarova, Tatyana A.

Программа дисциплины

Аннотация

Настоящая дисциплина является адаптационной учебной дисциплиной и готовит студентов к освоению цикла дисциплин направления, в том числе дисциплин «Международный спортивный маркетинг» и «Брендинг в спортивной индустрии».

Цель освоения дисциплины

• Основная цель освоения дисциплины «Маркетинг» - освоение теории и практики современного маркетинга с учетом специализации в области спортивной индустрии. В результате освоения дисциплины студент должен: знать: - современные модели маркетинга; - методы маркетинговых исследований. Уметь: анализировать и оценивать факторы рынка; анализировать потребителей; описывать целевого потребителя; анализировать и оценивать внутренние факторы и возможности организации. Иметь навыки: -анализа и решения конкретных маркетинговых задач.

Результаты освоения дисциплины

• Знать модели и методы анализа бизнес-среды и рынков для целей разработки стратегии организации, уметь произвести методологическую оценку определенного подхода или научной теории в сфере управления, владеть навыками организации и проведения научного исследования в менеджменте

Содержание учебной дисциплины

• Тема 1. Современные модели маркетинга: от покупателя к потребителю. Трансформация функции маркетинга.
  Современные модели маркетинга: от покупателя к потребителю. Трансформация функции маркетинга.
• Тема 2. Методы маркетинговых исследований, обработки и анализа данных. Исследование рынков.
  Методы маркетинговых исследований, обработки и анализа данных. Исследование рынков.
• Тема 3. Анализ и оценка факторов рынка
  Анализ и оценка факторов рынка
• Тема 4. Анализ и сегментация потребителей. Описание целевого потребителя.
  Анализ и сегментация потребителей. Описание целевого потребителя.
• Тема 5. Анализ и оценка внутренних факторов и возможностей организации. Маркетинг микс.
  Анализ и оценка внутренних факторов и возможностей организации. Маркетинг микс.
• Тема 6. Создание потребительской ценности и отличительных преимуществ.
  Создание потребительской ценности и отличительных преимуществ.
• Тема 7. Цифровой маркетинг: методология и инструменты.
  Цифровой маркетинг: методология и инструменты.
• Тема 8. От идеи продукта к коммерциализации.
  От идеи продукта к коммерциализации.
• Тема 9. Маркетинговая стратегия, позиционирование и дерево стратегий.
  Маркетинговая стратегия, позиционирование и дерево стратегий.
• Тема 10. Каналы продвижения и коммуникации.
  Каналы продвижения и коммуникации.

Элементы контроля

• Активность на семинарах (неблокирующий)
• Устный экзамен (неблокирующий)

Промежуточная аттестация

• Промежуточная аттестация (2 модуль)
  0.5 * Активность на семинарах + 0.5 * Устный экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Маркетинг менеджмент и стратегии, Дойль П., Штерн Ф., 2007

Рекомендуемая дополнительная литература

• Маркетинг взаимоотношений с потребителями, Гембл П., Стоун М., 2002
• Михалева Е. П.-МАРКЕТИНГ 2-е изд., пер. и доп. Учебное пособие для СПО-М.:Издательство Юрайт,2019-213-Профессиональное образование-978-5-534-02475-3: -Текст электронный // ЭБС Юрайт - https://biblio-online.ru/book/marketing-431074