Delivered at:: Institute of Media

Course type:: Compulsory course

When:: 2 year, 1-3 module

Instructors

Berger, Mikhail L.

Latysheva, Alexandra

Селиванов Игорь Андреевич

Khroul, Victor

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

В результате освоения дисциплины студент должен:  Знать принципы управления медиаорганизациями и специфику управления такими структурами в сравнении с другими видами бизнеса, особенности управления твор-ческими коллективами и методы мотивации творческого персонала  Уметь создавать стратегии, бизнес-планы, бюджеты и финансовые планы, концепции медиа, маркетинговые стратегии программные сетки и т.п., управлять контентом, до-ходностью, коммерческим отделом, редакционными и творческими структурами, временными творческими коллективами, анализировать деятельность СМИ в ее структурном, смысловом и аудиторном аспектах  Иметь навыки (приобрести опыт) пользования компьютерными программными пакетами для управления проектами, статистическими пакетами, системами распределения обязанностей в редакции, применения источников данных о рынках, использования методов стратегического, маркетингового, организационного анализа медиакомпаний

Цель освоения дисциплины

Подготовка студентов к принятию управленческих решений при управлении творческими коллективами, редакциями СМИ, медиакомпаниями и холдингами и т.д.
Получение знаний в области проектирования организационных структур медиа и механизмов функционирования СМИ.
Освоение инструментов стратегической организационной диагностики и использования их при управлении портфелем медиахолдинга
Изучение методов и особенностей управления правами на контент в различных средах
Освоение основных методов бюджетирования и финансового анализа, используемых в медиакомпаниях

Планируемые результаты обучения

Владеет методаами организации учета оборудования и технологий
Владеет навыками написания технических обоснований и концепций
Владеет техническими навыками создания и ведения документооборота
применяет аудиторные данные при планировании времени выхода в эфир
представляет связи между планом деятельности и контролем выполнения, классифицирует управленческие решения
разрабатывает организационные структуры для выполнения тех или иных задач и сообразно целям организации

Содержание учебной дисциплины

Элементы общей теории организаций и их применение в медийной отрасли
Понятие медиа-компании. Типология медиакомпаний. Элементы общей теории организаций и их применение в медийной отрасли. Понятие органи-зации (фирмы, компании). Понятие медиа-организации (медиа-фирмы, медиа-компании). Типология медиа-организаций. Типы организаций по юридическому статусу, форме соб-ственности, типу производимой продукции и услуг и др. Коммерческие и некоммерческие медиаорганизации. Рыночные и нерыночные медиа-организации. Медиаорганизации в форме акционерных обществ, государственных и муниципальных унитарных предприятий, неком-мерческого партнерства и др. Специфика их деятельности в российской практике. Специфи-ческие ограничения для каждого типа медиаорганизации. Критерии успеха и задачи менедж-мента в деятельности медиаорганизаций в зависимости от их типа.
Элементы общей теории финансового менеджмента и их применение в медиа-менеджменте
Понятие «медиа-активы». Типология медиа-активов. Элементы общей теории финансового менеджмента и их применение в медиа-менеджменте. Понятие финансового менеджмента компании. Инструменты финансового менеджмента, их типология. Понятия «активы» и «пассивы» компании. Их типология. Материальные и нема-териальные активы. Гудвилл. Специфика финансового менеджмента медийных организаций. Инструменты финансового медиа-менеджмента. Понятие «медиа-активы» и «медиа-пассивы». Их типология. Материальные и нематериальные медиа-активы. Медиа-активы как объект управления. Управление компанией и управление активами: что общего и в чем раз-ница между этими двумя функциями. Природа происхождения активов компании.
Управление группой брендов в медиахолдинге
Синергия в продвижении собственных брен-дов. Организация взаимодействия медиакомпаний холдинга. Понятие «синергия» в медийной практике. Использование ресурсов холдинга для продвижения собственных брендов на рын-ке. Особенности организации «пакетных» продаж рекламы в ресурсах медиахолдинга. Управляющая компания медиахолдинга и сбалансированная организация использования ее услуг управляемыми бизнес-единицами.
Субъекты собственности и управления медиа-организаций во взаимодействии между собой
Их роли в деятельности медиа-организации. Конфликты интересов собственников и мене-джеров и пути их разрешения. Субъекты собственности и управления медиа-организаций во взаимодействии между собой. Понятия «владелец медиа-организации», «собственник», «акционер», «инвестор», «креди-тор», «лендер». Их роли в деятельности медиа-организации. Взаимоотношения собственни-ков и менеджеров в медиа-организации. Их специфика в зависимости от юридического ста-туса медиа-организации. Конфликты интересов собственников и менеджеров и пути их раз-решения. Привлечение инвестиций в медиа-организации. Профильные и непрофильные ин-весторы. Их роль и влияние на развитие отрасли.
Нематериальные активы медиа-организаций.
Типология нематериальных активов ме-диа-организаций. Нематериальные активы медиа-организаций. Типология нематериальных активов медиа-организаций. Стандартные и специфические нематериальные активы медиа-организаций. Проблема авторских и смежных прав в медиа-бизнесе. Управление правами как активом. Российское законодательство по вопросам авторских и смежных прав и его влияние на управление правами в медиа-организации. Логотип и бренд как важнейшие нематериальные активы медиа-организации. Звезды и топ-менеджеры как нематериальные активы медиа-организации. Рынок звезд и менеджеров в медиа-бизнесе.
Рынок контента в медиа-бизнесе
Субъекты рынка медиа-контента. Основные продукты рос-сийского рынка медиа-контента. Ценообразование и дистрибуция на рынке медиа-контента. Рынок контента в медиа-бизнесе как сегмент отраслевого рынка. Субъекты рынка медиа-контента в его различных сегментах: производящие телекомпании, производящие радиоком-пании, информационные агентства и т.п. Основные продукты российского рынка медиа-контента и их характеристики. Особенности ценообразования на рынке медиа-контента. Особенности дистрибуции на рынке медиа-контента.
Базовые направления медиабизнеса: производство контента, агрегация и дистрибуция
Моде-ли медиакомпаний в соответствии с указанной типологией. Аутсорсинг в медиабизнесе. Пользовательский контент: новые возможности и новые риски. Медиакомпании работают в трех основных направлениях: производство, агрегация и дистри-буция контента. В чем специфика каждого из этих направлений. Как устроены бизнес-модели компаний, специализирующих в одном или в одновременно в нескольких указанных направ-лениях. В каких случаях возникает потребность в аутсорсинге и как она удовлетворяется. Какие возможности даем медаикомпании так называемый «пользовательский контент» или user generated content (UGC). В чем преимущества и недостатки UGC.
Немедийные (не связанные с производством и распространением контента) доходы медиа компаний
Современная медиакомпания получает доход не только от своей профильной деятельности: производство, распространение или агрегация контента. Компании с сильными брендами широко практикуют такие виды активности, как коммерческие концерты или фестивали, платные конференции, дополнительные платные сервисы на своих on-line ресурсах. Как мак-симально монетизировать немедийные возможности медиахолдинга, как расширить рыноч-ную силу бренда. Как далеко следует заходить в развитии «непрофильных» бизнесов.
Понятие риска в финансовом менеджменте
Риски в управлении активами организации. Спе-цифика рисков в медиа-бизнесе. Нерыночные риски в медиа-бизнесе. Понятие риска в финансовом менеджменте. Риски в управлении активами организации. Ти-пология рисков. Внешние и внутренние риски. Рыночные и нерыночные риски. Специфика рисков в медиа-бизнесе. Стандартные и специфические медийные риски. Внутренние и внешние юридические риски медиа-организации. Нерыночные риски в медиа-бизнесе. Их типология. Управление рисками. Защита медиа-активов от рыночных и нерыночных рисков.
Оценка активов организации
Подходы к проблеме оценки медиа-активов. Понятие оценки активов организации. Общие принципы оценки активов организации. Под-ходы к проблеме оценки медиа-активов: общие принципы и специфика отрасли. Типы оце-нок медиа-активов. Понятие исторической стоимости медиа-организации.
Медиа-отрасль как комплекс взаимосвязанных динамических элементов.
Медиа-отрасль как комплекс взаимосвязанных динамических элементов. Контент, «Транс-порт», «Стандарты» и «Интерфейс» как основные элементы отрасли. Их взаимодействие и взаимовлияние.
Процессы слияния и поглощения компаний на рынках
Основные причины слияний и погло-щений. Специфика процессов слияния и поглощения на медиа-рынках. Особенности поведе-ния российского и иностранного капитала на рынке российских медиа Динамические характеристики медиа-отрасли. Слияния и поглощения компаний на рынках. Классификация слияний и поглощений: горизонтальные и вертикальные слияния и поглоще-ния; дружественные и враждебные слияния и поглощения и др. Основные причины слияний и поглощений. Специфика процессов слияния и поглощения на медиа-рынках. Особенности поведения российского и иностранного капитала на рынке российских медиа.
Управление правами в медиаиндустрии
Интеллектуальная собственность как объект медиаменеджмента. Понятие интеллектуальной собственности с экономической и юридической точки зрения. Основные черты и особенно-сти экономики, основанной на производстве интеллектуальной собственности. Проблемы управления интеллектуальной собственностью в медиаиндустрии. Интеллектуальный капитал медиакомпании. Понятие и виды нематериальных активов ме-диакомпании. Результаты интеллектуальной деятельности (РИД) как охраноспособные объекты медиаме-неджмента. Классификация прав на РИД.
Источники права на результаты интеллектуальной деятельности в медиаиндустрии
Международная система охраны авторских прав. Участие РФ в международных соглашениях по авторским и смежным правам и его значение. Международные конвенции: Парижская конвенция по охране промышленной собственности (1883), Бернская конвенция об охране литературных и художественных произведений (1886), Всемирная конвенция об авторском праве (1952), Римская конвенция об охране прав исполнителей, изготовителей фонограмм и вещательных организаций (1961), Соглашение по торговым аспектам прав интеллектуальной собственности (ТРИПС, 1994, документ ВТО). Деятельность Всемирной Организации Ин-теллектуальной Собственности (ВОИС). Соотношение правовых концепций copyright и droit d'auteur. Система законодательства РФ в области авторского права и смежных прав. Общие принципы охраны интеллектуальной собственности в РФ.
Права на результаты интеллектуальной деятельности в медиаиндустрии: содержание, осо-бенности
Объекты авторского права в медиаиндустрии. Момент возникновения авторского права. Ре-гистрация произведений. Содержание авторских прав. Срок охраны авторских прав. Информация об авторском праве. Производные и составные произведения в СМИ (римейки, экранизации, «плейлисты» и пр.). Фотография как объект авторского права в СМИ. Аудиовизуальное произведение как слож-ный объект авторского права в СМИ. Реклама как объект авторского права в СМИ. Неохраняемые произведения, факты и новости. Защита прав на телеформат. Субъекты авторского права в медиаиндустрии. Институт соавторства в медиа. Право на ин-тервью. Правовой статус продюсера как лица, организовавшего создание сложного объекта. Служебные произведения. Объекты смежного права в медиаиндустрии: исполнения, фонограммы, сообщения передач эфирного или кабельного вещания. Субъекты смежного права в медиаиндустрии: правовой статус телеведущего, продюсера радиопрограммы, организации эфирного и кабельного ве-щания. Срок охраны смежных прав. Личные неимущественные и исключительные права автора. Право автора на вознаграждение. Виды вознаграждений. Паушальный платеж. Роялти. Способы использования произведения в разных медиа. Дистрибьюция прав на медиаконтент. «Интернет»-право. Понятия streaming и video-on-demand. Бизнес-модели: оплата выгрузки, подписка, оплата за просмотр, оплата с учетом объемов использования, продажа прав. Свободное использование произведений в медиа. Концепция «fair use». Сущность свободных лицензий Creative Commons. Право на фирменное наименование медиакомпании: содержание, срок охраны. Право на то-варный знак медиакомпании. Регистрация товарных знаков. Основания отказа в регистрации. Знак охраны. Срок охраны. Особенности охраны доменного имени медиакомпании.
Управление процессами передачи прав на объекты авторского права и смежных прав в ме-диаиндустрии
Авторские договоры в медиаиндустрии. Договор на отчуждение исключительного права. Ли-цензионный договор. Предлицензионные соглашения: соглашение о конфиденциальности, протокол о намерениях, опцион. Особенности заключения договоров с творческими работниками. Трудовые и гражданско-правовые договоры с творческими работниками медиакомпаний. Корпоративные документы медиакомпании. Особенности сделок с зарубежными правообладателями. Договор в авторском праве с уча-стием иностранных лиц.
Учет объектов авторского права и смежных прав медиакомпании и особенности их оценки
Особенности налогообложения при создании, приобретении и использовании объектов ав-торского права и смежных прав. Документы, необходимые для идентификации объектов ав-торского права и смежных прав медиакомпании. Инвентаризация объектов авторского праваи смежных прав медиакомпании. Деловая репутация медиакомпании как нематериальный объект. Цели оценки объектов авторского права и смежных прав как нематериальных активов медиа-компании. Основные методы оценки. Амортизация нематериальных активов медиакомпании. Международные стандарты оценки. Расчет цены аудиовизуальных произведений (телепро-грамм, кинофильмов). Оценка рисков создания и реализации медиапродукта. Коммерциализация объектов авторского права и смежных прав медиакомпании и ее эконо-мические основания. Права как вклад в медиабизнес. Права как предмет залога.
Взаимодействие медиакомпаний с организациями по коллективному управлению правами
Коллективное управление авторскими и смежными правами. Государственная аккредитация обществ по коллективному управлению правами. Российское Авторское Общество (РАО), НП УПРАВИС, Российский Союз Правообладателей (РСП), Всероссийская Организация Ин-теллектуальной Собственности (ВОИС). Взаимодействие медиакомпаний с обществами по коллективному управлению правами. От-личие обществ по коллективному управлению правами от музыкальных издательств.
Защита авторского права и смежных прав медиакомпании
Оценка ущерба медиакомпании от нарушения авторских и смежных прав Защита авторских и смежных прав. Гражданская, административная и уголовная ответствен-ность за нарушение авторских и смежных прав. Компенсация морального вреда. Документирование факта нарушения авторских и смежных прав. Действия руководителя ме-диакомпании при обнаружении факта нарушения. Проблема «пиратства» в медиаиндустрии. Оценка ущерба и методы показателей убытков от нарушения авторских и смежных прав.

Элементы контроля

Работа на занятиях
Домашнее задание 1
Домашнее задание № 1 предполагает тематическое эссе на одну из предложенных тем
Домашнее задание 2
Контрольная работа
Итоговый экзамен

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (2 модуль)
0.3 * Домашнее задание 1 + 0.3 * Домашнее задание 2 + 0.4 * Работа на занятиях
Промежуточная аттестация (3 модуль)
0.1 * Домашнее задание 1 + 0.2 * Домашнее задание 2 + 0.6 * Промежуточная аттестация (2 модуль) + 0.1 * Работа на занятиях

Master’s Programme 'Media Management'

Contacts

Media Management

Instructors

Программа дисциплины

Аннотация

Цель освоения дисциплины

Планируемые результаты обучения

Содержание учебной дисциплины

Элементы контроля

Промежуточная аттестация

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

Рекомендуемая дополнительная литература