Project Seminar

2021/2022

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

2

ECTS credits

Delivered at:

Institute of Media

Course type:

Compulsory course

When:

2 year, 3 module

Instructor

Sharikov, Alexander

Программа дисциплины

Аннотация

Информация об аудитории – важнейший элемент современного медиаменеджмента и медиамаркетинга. Вся деятельность СМИ теперь выстраивается от аудитории, привлечение которой является ведущей целью деятельности медиапредприятий. Поэтому данная дисциплина носит играет важную роль в рамках магистерской программы «Менеджмент в СМИ». Студентам предлагается на выбор несколько типовых проектных редакционных заданий по анализу аудитории в практике деятельности СМИ (выявление социально-демографической структуры конкретного СМИ, конкретной телевизионной или радиопрограммы, выявление конкурентов на основании социально-демографической структуры СМИ или составляющих его контента, выявление отношения аудитории к конкретным контентным элементам и т.п.). Медиапланирование в рекламной деятельности СМИ –один из ключе-вых элементов современного медиаменеджмента и медиамаркетинга. От качества медиапланирования напрямую зависит рекламная выручка ме-диапредприятий. Поэтому данная дисциплина носит играет важную роль в рамках магистерской программы «Менеджмент в СМИ». Медиапланирование в рекламной деятельности СМИ в таком контек-сте представляет собой вторую часть проектного семинара, которая про-должает развитие умений и навыков студентов по анализу медиа-аудиторий. Как и в первой части, студентам предлагается на выбор не-сколько типовых проектных заданий по анализу аудитории в рекламной деятельности СМИ. На основе выбора заданий формируются проектные группы. На семи-нарах происходит обсуждение методологии и конкретных организацион-ных действий по реализации проектов. В конце проходит защита проектов

Цель освоения дисциплины

• знакомство с основными понятиями, описывающими аудиторию, которые необходимы для работников СМИ
• освоение методов исследования медиа-аудиторий
• освоение умений и навыков по проведению исследования аудитории в практике современных СМИ, представления результатов такого рода исследований и выработки практических рекомендаций на их основе
• знакомство с основными принципами, методами и приемами размещения рекламы в СМИ на примере телевидения в процессе реализации конкрет-ного проекта по медиапланированию
• Получение общего представления об основных моделях медиабизнеса
• Освоение инструментов стратегической организационной диагностики
• Освоение методов отбора наиболее подходящих организационных форм и методов разработки организационной структуры на уровне подразделения медиахолдинга
• Получение студентами общих представлений о методах стратегического планирования
• Формирование у студентов понимания значимости стратегии в операционной деятельности медиапредприятия
• Знакомство студентов с методами анализа дальней среды PEST
• Знакомство студентов с методами анализа ближней среды
• Знакомство студентов с основными методиками стратегической оценки состава бизнес-портфеля

Планируемые результаты обучения

• Анализирует и грамотно интерпретирует данные официальных измерений аудитории различных видов СМИ
• Владеет знаниями об организации социологических и маркетинговых исследований
• Владеет умениями по составлению отчетов о проведении научных работ и проектной документации в области социологических и маркетинговых исследований
• Знает наиболее распространенные методы исследования медиааудиторий в редакционной практике СМИ;
• Знает общие положения современной теории аудитории
• Знает основные параметры, используемые в медиапланировании на теле-видении
• Знает основные процессы, осуществляемые в рекламном медиапланирова-нии
• Знает принципы рекламного медиапланирования
• Знает принципы стратегического управления медиаорганизациями и специфику управления такими структурами в сравнении с другими видами бизнеса
• Знает стандартные параметры, описывающие аудиторию СМ
• Имеет навыки пользования компьютерными программными пакетами для управления проектами, статистическими пакетами, системами распределения обязанностей в редак-ции, применения источников данных о рынках, использования методов стратегического, маркетингового, организационного анализа медиакомпаний
• Понимает особенности социальных процессов, поведения населения
• Умеет анализировать аудиторию телевидения для эффективного размеще-ния рекламы на телеканалах
• Умеет подобрать необходимые средства для реализации медиаплана с учетом ориентации на целевые группы
• Умеет создавать стратегии, бизнес-планы, концепции медиа, маркетинговые стратегии, анализировать деятельность СМИ в ее структурном, смысловом и аудиторном аспектах
• Умеет составить медиаплан для размещения рекламы на телевидении по брифу, представленному заказчиком
• Умеет составить отчет по результатам, соблюдая стандартные требования к данному виду документов

Содержание учебной дисциплины

• Аудитория как целевая характеристика СМИ. Типовые задачи исследования аудитории в редакционной практике СМИ
• Элементы теории аудитории. Краткая история развития исследований медиа-аудиторий
• Количественные методы изучения аудитории СМИ. Медиаизмерения
• Качественные методы изучения аудитории СМИ
• Понятие рекламного медиапланирования
• Аудитория как ключевое понятие эффективного медиапланирования
• Медиапланирование как инструмент маркетинга
• Ценообразование при размещении рекламы на телевидении
• Процессы медиапланирования в рекламной деятельности на телевидении
• Проблема эффективности медиапланирования
• Понятие стратегии в медиаиндустрии. Основные подходы к стратегии
• Уровни стратегии. Связь корпоративной, бизнес- и функциональной стратегии
• Стратегия, миссия, видение и дерево целей. Связь с операционным уровнем
• PEST-анализ и SWOT-анализ
• Анализ ресурсов и способностей
• Определение состава бизнес-портфеля
• Оценка окружающей среды компании

Элементы контроля

• Работа на семинарах
• Отчет об исследовании
• Экзамен
• Проект по медиапланированию
• Эссе
• Работа на семинарах
  Каждый семинар посвящен определенной теме дисциплины, которая в дальнейшем не повторяется. Студенты активно участвуют в обсуждении темы, готовят доклады или презентации, участвуют в устных опросах преподавателя.
• Экзамен

Промежуточная аттестация

• 2020/2021 учебный год 1 модуль
  0.4 * Экзамен + 0.4 * Отчет об исследовании + 0.2 * Работа на семинарах
• 2020/2021 учебный год 4 модуль
  0.28 * Отчет об исследовании + 0.14 * Экзамен + 0.14 * Проект по медиапланированию + 0.14 * Работа на семинарах + 0.3 * 2020/2021 учебный год 1 модуль
• 2021/2022 учебный год 3 модуль
  0.6 * Экзамен + 0.4 * Работа на семинарах

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Бузин, В.Н. Медиапланирование. Теория и практика: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Психология», «Социология», «Журналистика» / В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 495 с. - ISBN 978-5-238-01769-3. - Текст : электронный. - URL: https://new.znanium.com/catalog/product/1028523
• Казакова Н. А. - СОВРЕМЕННЫЙ СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ 3-е изд., пер. и доп. Учебник и практикум для магистратуры - М.:Издательство Юрайт - 2019 - 469с. - ISBN: 978-5-534-11138-5 - Текст электронный // ЭБС ЮРАЙТ - URL: https://urait.ru/book/sovremennyy-strategicheskiy-analiz-444534

Рекомендуемая дополнительная литература

• Абрамов В. С., Абрамов С. В. ; Под ред. Абрамова В.С. - СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МЕНЕДЖМЕНТ В 2 Ч. ЧАСТЬ 1. СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры - М.:Издательство Юрайт - 2019 - 270с. - ISBN: 978-5-9916-7127-9 - Текст электронный // ЭБС ЮРАЙТ - URL: https://urait.ru/book/strategicheskiy-menedzhment-v-2-ch-chast-1-suschnost-i-soderzhanie-433585
• Джефкинс, Ф. Реклама : учеб. пособие для вузов / Ф. Джефкинс ; под ред. Б.Л. Еремина. - Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 543 с. - ISBN 978-5-238-00362-7. - Текст : электронный. - URL: https://new.znanium.com/catalog/product/1027287 - Текст : электронный. - URL: http://znanium.com/catalog/product/1027287
• Ушанов, П. В. Реклама в телевизионной программе : учебное пособие / П. В. Ушанов. — 2-е изд. — Москва : ФЛИНТА, 2012. — 50 с. — ISBN 978-5-9765-1486-7. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/72766 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.