Delivered at:: Institute of Media

Course type:: Elective course

When:: 1 year, 3 module

Instructor

Berger, Mikhail L.

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Учебный курс «Управление медиаактивами» - специальная дисциплина, подготовленная для Факультета коммуникаций, медиа и дизайна. Курс знакомит студентов с элементами этих теорий, а также дает представление о специфике активов медиакомпаний в сравнении активами компаний других отраслей. Одним из принципов построения курса является изучение данного круга явлений в динамике. В частности, рассматриваются особенности возникновения и тенденции развития этого типа активов в России в 2000-е – 2010-е годы. Кроме того, курс рассматривает влияние цифровых носителей, цифрового контента и цифровых способов его доставки на возникновение или деградацию тех или иных бизнес-моделей в медиапроизводстве. Предметом курса являются также принципиально новые бизнес-модели в медиа, возникшие в индустрии в последние 5-7 лет. Такой подход позволяет дать более глубокое обоснование ключевым принципам управления медиаактивами холдинга, распространенным в современной российской практике, а также сформировать у студентов представления о стандартных и специфических рисках медиабизнеса. Еще один принцип построения курса – сочетание теоретических знаний и рассмотрения конкретных примеров и кейсов из современной практики российских медиакомпаний.

Цель освоения дисциплины

Научить студентов понимать принципы функционирования медиасистемы, которая, в свою очередь, рассматривается как специфический экономический организм, встроенный в экономическую и общественно-политическую структуру России
Научить студентов определять рыночную и нерыночную природу возникновения и функционирования медиаактивов
Дать представление о способах управления стоимостью медиакомпании

Планируемые результаты обучения

Анализирует и оценивает риски ведения бизнеса
Знает базовые способы управления рисками
Знает источники происхождения контента в СМИ
Знает роль и особенности нематериальных активов в медиабизнесе
Знает специфику монетизации и амортизации нематериальных активов в медиаиндустрии
Идентифицирует и оценивает денежные поступления, в том числе и от немедийной активности медиакомпании
Имеет представление об эволюции производства контента в медиа
Определяет и оценивает бизнес-модели компании
Ориентируется в современных способах интеграции коммерческого контента
Ориентируется на рынке труда медиаиндустрии
Оценивает качество финансовых потоков
Понимает «вес» нематериальных активов в медиабизнесе
Понимает источник происхождения дохода компании
Понимает источники финансов в медиакомпании
Понимает основные способы и принципы монетизации контента
Понимает особенности мотивации и принципы стимулирования сотрудников креативных струткур
Понимает природу денежных потоков компании
Различает рыночные и нерыночные модели в медиабизнесе
Различает юридическое лицо и единицу бизнес-проекта
Умеет классифицировать компании по типу собственности, способу интеграции
Умеет определять спефические нематериальные активы в медиакомпаниях
Умеет различать рыночную и нерыночную природу компании

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Понятие медиакомпании. Типология медиакомпаний. Понятие «медаиактивы». Рыночные и нерыночные причины основы существования медиапроектов.
Тема 2. Элементы общей теории финансового менеджмента и их применение в медиаменеджменте. Типология медиаактивов. Материальные и нематериальные активы медиаорганизаций.
Тема 3. Введение в понятие «Бизнес-модель». Базовые бизнес-модели в медиаидустрии
Тема 4. Рынок контента в медиаиндустрии. Трансформация подходов к контенту в медиа. Ценообразование и дистрибуция на рынке мадиаконтента. Источники контента в медиакомпаниях. Коммерческое управление контентом. Способы и модели монетизации контента на различных платформах.
Тема 5. Нематериальные активы медиаорганизаций, их роль и значение в создании стоимости. Особенности управления нематериальными активами медиаорганизаций
Тема 6. Управление рисками в медиакомпании. Специфика рисков в медиабизнесе. Рыночные и нерыночные риски в медиаиндустрии
Тема 7. Финансовые и иные ресурсы медиакомпании. Немедийные (не связанные с производством и распространением контента) доходы медиакомпаний
Тема 8. Особенности управления персоналом в креативных индустриях

Элементы контроля

Посещение занятий
Работа на семинарских занятиях
Эссе
Возможно также представление в виде презентации

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 3 модуль
0.4 * Работа на семинарских занятиях + 0.4 * Эссе + 0.2 * Посещение занятий

Master’s Programme 'Media Management'

Contacts

Management of Media Assets

Instructor

Программа дисциплины

Аннотация

Цель освоения дисциплины

Планируемые результаты обучения

Содержание учебной дисциплины

Элементы контроля

Промежуточная аттестация

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

Рекомендуемая дополнительная литература